纽约(美联社)——“非常端庄，非常谨慎”已经成为定义互联网夏天的最新词汇。抖音的创造者乔尔斯·勒布朗现在正在努力为她现在走红的词语的使用注册商标。

　　上周，勒布朗向美国专利商标局申请了“very demure very mindful”的商标，用于各种娱乐和广告服务，包括美容产品的推广。勒布朗的代表向美联社证实，周四的两份文件都是用她的合法名字提交的。

　　商标可以帮助确保在未来维持某些业务的权利。但内容创作者也有可能通过其他途径(如直接品牌赞助和观众捐赠)在社交媒体上获得名声，从而获得有意义的收入，尽管这种可能性很小。勒布朗是一名跨性别女性，她上个月表示，她有能力支付剩余的变性费用。

　　勒布朗的商标申请仍在审理中，最终裁决可能还需要一段时间。但这一举动尤其值得注意的是，其他几个与勒布朗没有任何关系的人分别试图注册与demun相关的商标，显然是为了利用这些短语的成功，这让勒布朗的球迷非常沮丧。

　　虽然这个故事尚未完成，但它已经突显了申请商标的复杂过程，这些商标捕捉到了一个病毒式传播的时刻——以及社交媒体内容创作者面临的一场战斗，他们既要获得信誉，又要找到保护措施，以便从他们推广的趋势中获利。

　　以下是你应该知道的。

　　是的。但在美国，需要附带商业用途。

　　“这不仅仅是想出一个短语……(或者)在社交媒体上使用它，让它像病毒一样传播，”东北大学(Northeastern University)法律和媒体教授亚历山德拉·j·罗伯茨(Alexandra J. Roberts)解释说，这肯定与销售具体商品或服务有关。她把商标称为“来源指标”，因为它们可以帮助消费者了解他们现在购买的产品是谁生产的，但不一定是谁首先想到了这个名字。

　　法律是复杂的，商标通常是根据具体情况来确定的。应用程序针对特定用途，允许多个品牌以相似的名称运行-例如多芬巧克力和多芬肥皂，或达美水龙头和达美航空公司。当假定消费者能够很容易地区分这些不同的产品或服务时，法院就会开绿灯。

　　但与某一特定个体密切相关的短语或名字有时会取代它。

　　“简单地说，这个商标存在的全部原因是为了防止消费者混淆，”科罗拉多大学博尔德分校信息科学副教授凯西·费斯勒(Casey Fiesler)说。“如果(其他人)创造了一种社交媒体营销服务，并称之为‘非常端庄、非常谨慎的社交媒体营销’，这会让消费者感到困惑，因为他们会认为这与(朱尔斯·勒布朗)有关。”

　　商标不应与版权混淆。菲斯勒解释说，例如，任何曾经制作过独特的TikTok的人都拥有该视频的版权。但是，什么是可受版权保护的仍然是有限制的，而且短语本身几乎不适用。

　　在当今这个网络趋势日益数字化的世界里，创作者越来越多地表达了对自己的作品获得认可的担忧。对于商标权这样的事情，专家强调，这是一场既要抢先一步，又要有资源来完成的战斗。

　　在病毒式传播的时刻，出现一些商标申请并不罕见。例如，今年早些时候，在海莉·韦尔奇(Hailey Welch)——现在被称为“鹰兔女孩”(Hawk Tuah Girl)——因在一次街头采访中使用这个短语而出名之后，一些商标申请被提交。

　　尽管如此，一些短语还是被认定使用得过于普遍，这使得消费者更难将其视为一个品牌指标。如果不把功劳归功于引领潮流的创造者，这也会很困难——专家们指出，这样做的后果在过去并没有得到同样的感受。

　　罗伯茨解释说，从历史上看，有色人种的年轻女性如果掀起了一种病毒式传播的趋势，或者创造了一个新短语，她们的作品往往会在网上被盗用——而且可能会从拥有更多资源的人那里“抢先”获得商标权，比如与律师的关系。

　　“有很多关于少数群体成员，尤其是女性，想出新俚语的故事……然后看到它被另一个人——通常是白人，但也不总是……谁是第一个注册并真正从中赚钱的人，”罗伯茨说。

　　除了商标纠纷之外，菲斯勒补充说，创作者看到自己的作品被窃取并在其他平台上转发以获取盈利，这在今天仍然是一个“大问题”，但她希望这种趋势开始转变。这包括勒布朗，他被广泛认为是“非常端庄”的趋势。

　　菲斯勒说:“我希望继续看到强有力的社会规范来执行这一规定。”

　　罗伯茨说，在勒布朗周四提交申请之前提交的三份申请仍在美国专利商标局的记录中，这基本上使她成为“第四顺位”。

　　但也有可能其他公司稍后会暂停申请。其中一名申请人告诉NBC，她提交申请是为了帮助勒布朗保留商标，直到她可以转让它。

　　勒布朗的法律团队可能会抵制竞争对手的申请，或者通过与其他申请人谈判并更新她的申请来加强她自己的申请，以减少任何重叠。她还可以以虚假关联为由，反对竞争对手的申请。

　　商标注册过程本身可能需要6到9个月，有时甚至需要一年。这可能会因法律纠纷或延期申请而进一步拖延。

　　不过，罗伯茨强调，勒布朗目前可以“在使用方面随心所欲”，并开始销售商品。

　　也没有什么能阻止人们在t恤的正面印上“非常端庄，非常用心”——因为从技术上讲，这是一种装饰用途，而不是商标。

　　但当这些词作为一个品牌出现在附加的服装标签上时，商标权就会发挥作用。