杰克丹尼尔威士忌(Jack Daniel’s)的制造商表示，将撤回其DEI计划。一名“反觉醒”活动人士表示，他准备发起抵制活动，该公司在社交媒体上屈服于压力。

　　继哈雷戴维森、Tractor Supply和约翰迪尔之后，市值213.7亿美元的烈酒巨头布朗-福尔曼公司(Brown-Forman Corp.)成为最新一家取消多元化、股权和包容性计划的公司。

　　严重依赖红州客户的大公司已经屈服于来自企业活动家罗比·星巴克的抵制压力，他说杰克丹尼尔是下一个名单，但在他有机会领导抵制之前，公司改变了政策。

　　星巴克在X上表示:“我们现在强迫数十亿美元的公司改变他们的政策，甚至没有公布，只是因为担心他们成为下一个被我们曝光的公司。”

　　根据发布在X上的一份内部备忘录副本，布朗-福尔曼将停止将奖金和薪酬与DEI进展挂钩，停止参与对lgbtq友好的公司年度排名，并放弃推动供应商群体更加多样化的计划。

　　根据2023年的年度报告，该公司此前将高管10%的短期薪酬与DEI目标的进展挂钩。

　　这家总部位于肯塔基州的公司于2019年首次推出了DEI目标。

　　“从那以后，世界发生了变化，我们的业务发生了变化，法律和外部环境也发生了巨大变化，尤其是在美国国内，”该公司高管周三在一封信中告诉员工。

　　“随着这些新动态的发挥，我们必须调整我们的工作，以确保它继续推动业务成果，同时适当地认识到我们所处的当前环境。”

　　布朗-福尔曼的股价周四下跌不到1%。

　　就在几年前，社会活动家呼吁大企业实施全面的DEI计划——现在，这些公司正在回应要求削减这些目标的呼声，主要是由星巴克在X上带头。

　　马奥尼资产管理公司首席执行官肯·马奥尼在接受《华盛顿邮报》采访时表示:“我的意思是，多元化、公平、包容——你会认为这是一件好事。”“但从公司的表达方式来看，你排挤了其他可能表现更好的潜在员工。”

　　马奥尼说，自从消费者开始以抵制威胁他们以来，包括特斯拉、家得宝、Wayfair和沃尔玛在内的公司一直在逐步取消他们的DEI领导目标。

　　马奥尼告诉《华盛顿邮报》:“这损害了他们的形象，因为消费者觉得他们没有把最好的人安排在合适的位置，而是在记分。”“对于这群消费者来说，我们不是这样出生和长大的。”

　　盖洛普-宾利大学(Gallup-Bentley University)的一项调查显示，只有38%的美国人希望公司对当前的事件和政策表明立场。

　　DEI的目标变得更加政治化，保守派活动人士称这些计划不公平，而自由派活动人士则持相反意见。

　　除了DEI政策，星巴克还把目标对准了那些参与人权运动(Human Rights Campaign)的lgbtq友好工作场所排名的公司——此前布朗-福尔曼在该排名中获得了满分100分。

　　心理治疗师乔纳森·阿尔珀特在接受《华盛顿邮报》采访时表示:“杰克丹尼尔斯显然得出了一个发人深市的结论，即过度关注优点以外的因素并不会增加底线。”

　　“事实上，只要看看塔吉特(Target)和百威啤酒(Bud Light)就知道，从零售商转变为社会正义战士，并没有带来最好的结果、增加销售和改善公众形象。”

　　去年，塔吉特在推出包括儿童服装在内的Pride系列后遭到顾客抵制，10天内市值损失了100亿美元。

　　去年，塔吉特公司的一名股东对该公司提起诉讼，因为他们的股票在Pride系列争议中损失了2万美元。

　　去年，啤酒公司百威淡啤(Bud Light)与跨性别社交媒体影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)发布了一则广告，此后该公司的销量大幅下滑。

　　阿尔珀特说，DEI政策可能会造成不公平的感觉，并疏远员工。

　　他说，他自己的病人对这些政策越来越反感，因为他们觉得自己在升职和工作方面因为种族背景或性别而被忽视了。

　　阿尔珀特告诉《华盛顿邮报》:“如果DEI的举措奏效了，我们现在就不会对它们进行讨论了。”“事实上，更多的公司会赶时髦——但他们没有。”