今年早些时候，几位非常受欢迎的说唱歌手——Lil Nas X、Lil Yachty和Kid Laroi——都在SoundCloud上发布了只能在流媒体平台上收听的独家曲目。

　　SoundCloud首席执行官伊莱亚·西顿在接受《华盛顿邮报》采访时表示:“里尔·纳斯·X不知道他的唱片公司哥伦比亚，不知道他的经纪人，也不知道我们，他在今年春天一周接一周地发布了三首独家曲目。“他知道他的超级粉丝在哪里……他想点燃这团火，所以他凭空扔下了这些歌曲。”

　　对于SoundCloud来说，这是一个胜利的时刻。在与科技巨头的竞争中，该公司有时会面临现金短缺。

　　总部位于纽约的SoundCloud于2007年首次推出——在Spotify、苹果音乐和亚马逊音乐出现之前——现在已经盈利。它已经成为真正的音乐迷和超级粉丝的首选平台，最近它搬进了Meatpacking区的新办公室。

　　该公司在2021年的估值为7亿美元，在193个市场开展业务，但它牢牢扎根于大苹果。著名的纽约风险投资家、Union Square Ventures合伙人弗雷德?威尔逊(Fred Wilson)是该公司的董事会成员。

　　西顿说:“纽约是世界文化中心，如果你是一名艺术家或乐迷，没有比纽约更适合接触音乐的地方了，无论是现场音乐，还是以任何方式接触真正的音乐。”

　　用户每月支付10.99美元，就可以从泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等大牌艺术家和新兴艺术家那里下载音乐，还可以使用反映社交媒体的功能，直接连接艺术家和粉丝。

　　用户可以发布自己的音乐或混音版，评论歌曲，转发其他音乐，加入“社区页面”，关注和发送其他艺术家的信息。

　　与美工互动和寻找美工的能力给公司带来了优势。Post Malone, Billie Eilish和Chance the Rapper都是在直播上被发现的。

　　西顿说:“这是一个他们的粉丝可以真正与他们和他们的音乐互动的地方，这就是他们不断回来的原因。”“粉丝们来寻找下一个伟大的艺术家。这些艺术家是来找他们的粉丝的。这个飞轮是SoundCloud的命脉。

　　西顿不得不为艺术家们建立一个平台，部分原因是他自己的音乐经历:他的祖母是一名专业歌剧演唱家，他和他现在的丈夫是在哈佛大学的一个无伴奏合唱团里认识的。

　　现年43岁的他于2021年加入SoundCloud团队，此前他在华纳音乐工作了十多年，在那里他与麦克勒莫尔等艺术家以及史蒂夫·库珀、莱恩·布拉瓦尼克、里昂·科恩和朱莉·格林沃尔德等高级官员有过合作

　　这是一个冒险的举动，从一个大厂牌跳到一家2017年几乎没钱的在线公司。但西顿意识到传统品牌正在失去主导地位，并欢迎新的挑战。

　　“我可以看到，虽然音乐的历史与内容所有者同在，但音乐的未来将与其他地方同在，创新正在其他地方发生，那就是SoundCloud，”他说。

　　如今，许多音乐家是由粉丝在网上发现的，而不是由经纪人和厂牌发现的。SoundCloud上超过50%的收听是新音乐，艺术家们愿意为这种有价值的曝光付费。

　　“科技颠覆了(传统音乐厂牌)，”西顿说。“在过去的十多年里，内容所有者已经把音乐的重心转移到了流媒体平台上。”

　　2023年，他被任命为首席执行官，那一年，公司有史以来第一次实现了盈利。

　　西顿已经找到了创新的方式来连接艺术家和粉丝，并带来更多的钱。

　　新功能帮助SoundCloud实现了盈利，这些新功能包括艺术家向听众推广音乐的能力，以及用户提前获得新音乐的能力(两者都需要额外的费用)。

　　“有些事情是大厂牌和独立厂牌做不到的，因为他们接触不到粉丝。这是像Spotify和苹果这样的流媒体平台无法做到的，因为它们与艺术家没有直接的关系。对我们来说，我们是那些希望开始自己的事业、寻找粉丝、建立粉丝基础、起飞并被发现的艺术家们的第一天。”他说。

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　　SoundCloud还推出了一些新项目，比如本月早些时候正式推出的“Ascending”，它的特色是那些在该平台上获得有机吸引力、即将取得突破的艺术家。

　　这个故事是NYNext的一部分，这是一个新的社论系列，突出了纽约市跨行业的创新，以及个人国民带头。

　　此外，该平台正在使用人工智能来更好地了解用户的品味和收听习惯，这样SoundCloud就可以向他们介绍他们可能喜欢的新歌。

　　“我们将把它们放在我们所谓的嗡嗡播放列表上播放。这些热门的播放列表让我们能够以其他平台无法做到的方式真正挖掘人才。”“我们希望真正突破艺术家。”