这还只是这个周末。

　　马斯克的滑稽行为似乎在本月有所升级，有可能进一步侵蚀Twitter的品牌价值。几个月来，该公司一直在努力说服用户为其Twitter Blue订阅服务付费，以留住广告商，并补充其不断下滑的广告业务(此前占其年收入的90%)。

　　马斯克在以440亿美元收购该公司后，面临着向贷款机构支付大笔款项的困境，其中包括巨额债务，他必须要么说服犹豫不决的广告商回到该平台，要么促进其订阅业务，或者两者兼而有之。但他最近不稳定的举动可能只会使这些扭转局面的努力复杂化。

　　上周晚些时候，推特因将NPR标记为类似于俄罗斯RT和Sputnik等外国宣传机构的“国家附属媒体”组织而遭到反弹，这显然违反了其自身的政策。NPR首席执行官约翰·兰辛称推特的举动“不可接受”，并表示该组织“得到了数百万听众的支持”。

　　在受到抵制之后，推特将NPR的标签改为“政府资助的媒体”，并在周末将同样的名称应用于英国广播公司BBC。推特没有给出它所认为的“政府资助的媒体”的定义，但BBC反驳了这个标签，称它是独立的，“由英国公众通过许可证费用资助”。

　　这些举动可能会疏远世界上一些最知名的媒体机构，并削弱该平台长期以来的一个关键卖点:它作为新闻中心的角色。尤其是美国国家公共电台(NPR)，近一周以来没有在其主要账户上发布推特。

　　虽然Twitter称一些新闻账户是由国家资助的，但它似乎也取消了俄罗斯政府账户在俄罗斯对乌克兰开战后受到的一些限制，这再次引发了一些用户的愤怒。

　　马斯克周日在推特上评论了这一决定:“我被告知普京称我为帮助乌克兰的战犯，所以他并不是我最好的朋友。所有的新闻在某种程度上都是宣传。让人们自己决定吧。”

　　Twitter去年裁掉了大部分媒体关系团队，该公司没有回应置评请求。

　　这些有争议的举措正值Twitter继续面临重大业务挑战之际。分析公司Similarweb上周报告称，3月份Twitter广告门户网站的流量同比下降了近19%。自从马斯克接管推特以来，由于担心该平台上的仇恨言论增加，以及该公司大规模裁员，许多主要广告商都停止了在推特上的投资。

　　马斯克表示，推特正在努力改善平台的广告定位，以增加广告商的价值。研究公司Third Bridge的科技部门主管斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)说:“但一直以来，有一些事情让人分心。”他补充说，“苹果公司的发展方向存在重大问题。”与此同时，由于对经济的担忧，在线广告支出普遍萎缩。

　　在这种背景下，马斯克的推特本月发布了几项令人挠头的声明，其中一些可能只会增加它的挑战。

　　此前，马斯克曾承诺从推特之前的系统中验证过的账户中删除蓝色复选框，这让推特的一些名人用户感到失望，这些名人用户一直是推特平台的一个关键卖点。但这并没有完全按照计划进行——推特并没有删除所有之前经过验证的用户的支票，而是针对《纽约时报》的一个账户。

　　几天后，推特的主页按钮被暂时替换为“doge”，这是马斯克推广的加密货币狗狗币的表情包。该公司还短暂限制了推特用户分享竞争对手平台的链接，这让一些用户感到不安，其中包括一名此前使用马斯克提供的文件报告了所谓的推特文件的用户。

　　似乎是为了强调他对品牌的独特而可疑的影响，这位“首席推特”显然还在忙着改造Twitter旧金山总部。上周，有照片开始传播，照片上的一块塑料盖住了该公司办公室前面的标志上的“w”。

　　周日将近午夜，马斯克在推特上说，该公司的房东“说法律要求我们保持Twitter的标志，不能删除‘w’，所以我们把它涂成背景色”，并附上一张白色背景上刷成白色的“w”的照片，在它的位置上留下了一个更愚蠢的单词。“问题解决了!”麝香推。

　　如果该平台的业务问题也能得到同样的评价就好了。