纽约(美联社)——大广告商们将在周日的超级碗比赛中使出浑身解数——招募知名演员，投资炫目的特效，并希望在比赛休息期间赢得观众的青睐。

　　在一个日益分裂和两极分化的媒体环境中，观看电视直播的人越来越少，超级碗是一个反常的现象。这一大型比赛的收视率实际上有所增加，去年有1.151亿人收看了比赛。

　　因此，营销人员将利用周日的这场比赛，吸引人们对新产品、品牌延伸和营销信息的关注，再次争夺预计将超过1亿观众的眼球。这场比赛将在哥伦比亚广播公司(CBS)和派拉蒙+上播出。

　　几乎是为了逃避分裂的美国总统大选和世界各地不断加深的冲突，大多数超级碗广告商似乎都在加大幻想或轻松幽默的力度，通常还会有些许怀旧之情和许多电视角色的迷你重聚。

　　弗吉尼亚大学达顿商学院(University of Virginia’s Darden School of Business)市场营销学教授金伯利?惠特勒(Kimberly Whitler)表示:“严肃已经过时了。”“营销人员已经意识到，娱乐、享受和逃避才是广告游戏的主题。”

　　许多超级碗广告已经发布。以下是我们所知道的今年的大赛。

　　如果你观看超级碗的广告，你不再需要等到大比赛才能看到广告商为观众准备了什么。大型广告主很早就在网上投放广告，希望在比赛临近时利用人气。今年30秒广告的价格估计是700万美元。(2月8日)

　　也许是受去年PopCorners广告成功的启发，《绝命毒师》主演布莱恩·克兰斯顿和亚伦·保罗在广告中重聚，今年有很多迷你电视节目在广告中重聚。

　　T-Mobile公司自2022年以来一直让《实习医生风云》的主演们在超级碗上重聚，这次扎克·布拉夫和唐纳德·费伊森搭档演唱了《闪舞》。《What a Feeling》，由杰森·莫玛主演，詹妮弗·比尔斯客串。

　　在这则充斥着名人客串的广告中——包括《朱迪法官》中的朱迪·辛德林——e.l.f.化妆品公司让《金装律师》中的吉娜·托雷斯、里克·霍夫曼和莎拉·拉弗蒂在法庭上重聚。

　　

　　这张由T-Mobile提供的图片显示了T-Mobile 2024年超级碗NFL橄榄球赛的广告。(T-Mobile通过美联社)

　　NBC的情景喜剧在比赛期间有很多重聚的时刻。在优步外卖的一则广告中，人们忘记了东西，这样他们就会记住优步外卖可以送各种各样的东西，詹妮弗·安妮斯顿似乎忘记了她曾经和《老友记》的联合主演大卫·修蒙合作过。

　　在Mtn Dew Baja Blast的一则广告中，奥布里·普拉扎(Aubrey Plaza)说，她可以做任何事情，包括与《公园与休闲》(Parks and Rec)的老板尼克·奥弗曼(Nick Offerman)重聚，骑着龙飞行。

　　在Booking.com的一则广告中，蒂娜·菲(Tina Fey)雇佣了替身，让她住在不同的住处，因为她在该网站上有很多选择，包括她在《我为喜剧狂》(30 Rock)中的合作演员简·克拉科夫斯基(Jane Krakowski)和杰克·麦克布雷尔(Jack McBrayer)。

　　西北大学市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯说，将知名电视节目中的人物聚集在一起有助于与观众建立联系。

　　他说:“一个更年轻、更潮流的角色可能更令人兴奋，但可能缺乏对这些既定角色的认识。”“惊喜是超级碗广告的一个关键元素，所以意想不到的聚会效果很好。”

　　

　　这张由Uber Eats提供的图片显示了Uber Eats在2024年超级碗NFL橄榄球比赛中的位置。(Uber Eats通过美联社提供服务)

　　在许多广告中都可以找到幽默和怀旧的味道。莫尔森库尔斯的广告让他们回到了近20年前的2005年，也就是最后一次出现在广告中的“Chill Train”。在一则半开玩笑的广告中，火车冲进了一个观看足球比赛的派对，目的是给参加派对的人送啤酒。LL Cool J原来是列车长。

　　在安海斯-布希(Anheuser-Busch)结束对这项赛事长达数十年的独家赞助后，Molson Coors的首席营销官索非亚?科鲁奇(Sofia Colucci)连续第二年为该公司做广告。对她来说，超级碗是一个接触现有客户并吸引新客户的独特场所。

　　她说:“我们真正想要考虑的一件事是，确保我们在留住和保护我们的核心顾客的同时，吸引新的顾客。”“超级碗是一个巨大的舞台，你确实有机会与这些观众广泛交谈。”

　　在另一则充满狂欢的广告中，多力多滋介绍了其新的迪纳米塔薯片——这是多力多滋第24次在超级碗上做广告——广告中描绘了两位老奶奶和女演员詹娜·奥尔特加在一家商店里。他们在追逐《壮志凌云:独行侠》演员丹尼·拉米雷斯的过程中展示了自己的动作能力，丹尼·拉米雷斯从商店货架上抢走了最后一袋薯片。

　　菲多利北美首席营销官布雷特·奥布莱恩表示，Dinamitas的目标是吸引16至24岁的“多元文化年轻受众”。

　　广告中总是有成千上万的名人，明星的影响力似乎每年都在上升。

　　弗吉尼亚联邦大学Brandcenter的杰西卡·d·柯林斯(Jessica D. Collins)说:“现在是名人打了兴奋剂。”她补充说，虽然这对超级碗来说并不一定是新的或令人惊讶的，但“今年的情况会变得更加严重。”

　　

　　这张由百事可乐公司提供的图片显示了2024年星空超级碗NFL橄榄球赛的现场。(百事可乐通过美联社)

　　这意味着像阿诺德·施瓦辛格这样的大牌主演了州立农场的广告，Ice Spice为Starry出场，克里斯托弗·沃肯(Christopher Walken)为宝马(BMW)面临模仿，超级碗中场秀(Super Bowl中场秀)的头条人物亚瑟王(Usher)出现在Uber Eats的广告中。

　　许多广告中都有许多名人。除了电视节目重聚，Michelob Ultra还邀请了足球传奇人物莱昂内尔·梅西、《泰德·拉索》明星杰森·苏代基斯和退役的迈阿密海豚队四分卫丹·马里诺。BetMGM由文斯·沃恩、汤姆·布雷迪和韦恩·格雷茨基主演。派拉蒙公司推出了包括德鲁·巴里摩尔、帕特里克·斯图尔特爵士和克里德在内的明星阵容。

　　Squarespace还聘请了一位大牌导演，马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)为该域名托管网站导演了他的第一个超级碗广告。

　　虽然明星效应令人兴奋，但总是有可能做得过火。明尼苏达大学(University of Minnesota)市场营销学副教授徐琳丽(Linli Xu)指出，广告商可能会冒着观众记住他们在广告中看到的明星而不是品牌名称的风险。

　　柯林斯说，广告商利用明星亮相的一种有机方式是选择一位与该品牌有联系的明星，或者利用最近的流行文化。

　　“很多时候，你会看到一个名人突然出现，你会想，‘那个人永远不会用那个产品。为什么会有"text-indent: 2em;">

　　

　　这张由多芬提供的图片显示了多芬2024年超级碗NFL橄榄球赛的现场。(美联社多芬)

　　当然，今年的超级碗广告不会全是笑料。

　　罗伯特·克拉夫特(Robert Kraft)的反犹太主义基金会(Foundation to Combat anti - semitism)表示，它将播放一个由马丁·路德·金(Martin Luther King Jr.)的演讲稿撰写人克拉伦斯·b·琼斯(Clarence B. Jones)博士出演的广告。多芬的广告强调了这样一个事实:缺乏自信会导致女孩放弃运动。谷歌这则感人的广告讲述了一个盲人使用“引导框架”——谷歌为Pixel相机提供的人工智能辅助功能，该功能结合了音频提示、高对比度动画和触觉振动——拍摄他生活中的人和地方。

　　

　　这张由百事公司提供的图片展示了激浪2024年超级碗NFL橄榄球赛的广告。(百事公司，美联社)

　　和往常一样，比赛日仍然会有一些惊喜。亚马逊(Amazon)等一些广告商对任何计划都保持沉默。据报道，新兴电子商务网站Temu已经购买了几个广告。在总统选举年，我们可能会看到候选人广告。虽然目前还没有这样的迹象，但很多人都想知道广告商是否会以某种方式利用今年泰勒·斯威夫特的热潮。

　　不管她是否会进入这项重大赛事的商业领域，营销人员表示，广告商们都注意到了“泰勒·斯威夫特效应”，并试图触及所有人，而不仅仅是体育迷。

　　柯林斯说:“有些人一生中从来没有看过一天足球比赛，现在却在看整场比赛——不仅仅是为了广告，还为了比赛本身和名人的出现。”

　　这个故事的早期版本拼错了詹妮弗·安妮斯顿、阿诺德·施瓦辛格、韦恩·格雷茨基和马丁·斯科塞斯的名字。