盖蒂图片社

　　去年12月，一则社交媒体广告展示了一双纯白色背景的运动鞋，标题是“耐克现在只要26英镑!”

　　但当购物者点击寻找鞋子时，却只有大一点的儿童码。

　　周二，广告标准局(ASA)禁止了耐克的广告和天空电视台的另一个广告，监管机构称这两个广告相似。

　　美国广告标准局正在打击这类在线广告，称它们的结构误导了消费者。两家公司都为广告辩护。

　　耐克的广告采用了一个爆炸头的表情符号和一个黑心的表情符号，以强调所提供的优惠。

　　美国广告标准局表示，这将导致浏览者预期会有很大的折扣，并认为这款鞋一定有多种尺码可供选择。

　　事实上，这款运动鞋只有UK3到UK6的尺码。而且，由于童鞋不征收增值税，折扣价不太划算。

　　ASA表示，在收到投诉后，他们正在调查公司使用这种“在线选择架构”的方式。

　　品牌通常使用的策略是促使人们点击广告，但将关键信息隐藏或延迟到稍后的过程中，这是一套被称为“暗模式”策略的工具。

　　这些措施包括在采购过程中收取少量费用，即所谓的“滴漏定价”，以及其他降低客户价格透明度的方式。

　　有时广告指的是限量供应或限时交易，以增加购买压力。

　　消费者群体Which?去年表示，“黑色图案会让消费者感到被操纵或恼火，在某些情况下可能会造成经济损失”。

　　在天空广播公司的案例中，广告标准局批评了向订阅流媒体服务Now TV的客户提供订阅选项的方式。Now TV属于天空广播公司。

　　注册用户发现，其Cinema和Boost服务的免费试用版会自动添加到他们的购物篮中，除非在7天的免费试用期结束后取消，否则他们会付费自动续费。

　　尽管声明了免费试用的条件，但ASA表示，信息使用了较小的字体和不太显眼的颜色。

　　ASA说，文字也在继续按钮的下方，这使得人们很可能会错过它。

　　天空电视台表示，它认为广告的呈现清晰、易读，并且立即可见。

　　该公司补充称，七天免费试用的概念已被广泛理解，因此不会产生误导。

　　耐克表示，这则广告是由在线鞋类市场the Sole Supplier制作和发布的，没有这家运动服装巨头自己的任何投入或监督。

　　然而，耐克辩称，理性的消费者会认为，在某种程度上，产品的可用性是有限制的。

　　美国食品标准局还禁止了食品替代品公司Huel的一则广告，这是他们在过去两个月里被禁止的第三个广告。

　　美国食品标准局表示，广告中声称的有益健康和节省成本的说法无法得到证实。