PETALING JAYA:根据IPG Mediabrands的Magna全球广告预测，马来西亚今年的广告收入增长率预计将放缓至8.5%，而去年的增长率为9.6%。

　　今年8.5%的预测价值为90亿令吉，而去年为83亿令吉。这一预测将导致马来西亚的地位从2023年的全球第38大广告市场下降到2024年的第40位。

　　麦格纳指出，数字媒体所有者预计将继续增长，预计2024年收入增长11.5%，达到67亿令吉。

　　搜索广告和社交媒体广告预计将分别增长9.3%和15.1%。相反，传统媒体所有者的广告收入预计将出现0.5%的边际增长。

　　麦格纳是全球领先的媒体投资和情报公司之一。它是IPG Mediabrands网络中的全球媒体投资和情报机构，IPG Mediabrands是纽约上市的Interpublic集团的媒体和营销解决方案部门。Mediabrands Malaysia是Interpublic集团的一部分。

　　预计到2024年，人均广告收入将增至57美元，使马来西亚成为人均广告收入第52高的市场。

　　麦格纳马来西亚首席投资官Fan Chen Yip表示，虽然今年马来西亚的广告收入预计将增长8.5%，但必须指出的是，支出的增长仅来自数字广告，其中包括针对马来西亚人的非马来西亚广告商。

　　其中包括海外房地产经纪人、教育机构、国际会议以及其他不一定能刺激当地经济的相关类别。

　　“当地媒体所有者也在大规模增加他们的数字资产和产品，以满足这一需求，预计五年内数字广告支出将占总广告支出的83%，这应该会进一步鼓励他们继续投资，以获得更多的数字机会。”

　　“虽然全球事件影响了世界各地的经济和品牌支出，但也有积极因素推动全球广告销售，我们希望下半年更加强劲，将这些预测提高到更高，马来西亚2023年的广告收入增长率为9.6%。此外，我们希望看到抵制的影响有所缓和，导致更多的正常化。

　　“马来西亚人也在密切关注最近的柴油补贴合理化政策，以及它可能如何影响通胀和消费者的购买力，无论是感知还是其他方面。在这个关键时刻，现在判断这将如何影响经济还为时过早，因为政府希望减轻公众对价格欺诈和滥用车队燃料卡的担忧。”

　　麦格纳表示，2024年奥运会也有望增加免费电视、广播和电影院的广告支出。

　　该公司表示，由于对中东冲突的地缘政治担忧，2024年第一季度(第一季度)，美国的广告支出有所减少。不过，随着互联网使用和网红营销的增长趋势抵消了部分疲软，预计全年的广告支出增长将会加快。

　　该公司表示，在马来西亚领先的行业类别中，政府和公共部门、个人护理和家庭用品以及零售业在2023年分别贡献了6000万美元、6000万美元和5000万美元的收入。

　　宝洁公司，马来西亚通信和多媒体委员会(MCMC)和Astro Awani Network成为去年的顶级广告商。

　　在全球范围内，麦格纳预测媒体所有者今年的净广告收入将达到9270亿美元，比2023年增长10%。

　　2024年将举办创纪录数量的周期性赛事，包括四大体育赛事(巴黎奥运会、欧足联2024年欧洲杯、美国主办的美洲杯、美国和西印度群岛主办的国际板球理事会T20板球世界杯)，以及五大市场(墨西哥、印度、美国、法国和英国)的大选。

　　与此同时，麦格纳负责全球市场研究的执行副总裁文森特?勒唐(Vincent Letang)表示:“根据麦格纳对媒体公司财务状况的分析，2024年第一季度的广告收入远高于预期。

　　“再加上宏观经济前景有所改善，这使我们将全年全球广告增长预测从2023年12月的7.2%提高到10%。

　　“今年到目前为止，所有类别的媒体所有者的表现都好于预期，包括传统媒体所有者，特别是电视和优质长视频。

　　“几乎所有流媒体播放器(现在包括亚马逊的Prime Video)在更多市场推出并迅速发展广告支持流媒体，推动今年非线性电视广告销售额增长16%，总电视广告销售额增长4%。非线性形式的电视终于在收视率和广告盈利方面达到了规模。”

　　×