日本，京都——10月2日，日本标志性的电子游戏制造商任天堂在其家乡城市开设了一家博物馆，追溯了公司的起源，从135年前的一家纸牌公司，到今天的超级马里奥，poksammon和一个庞大而不断增长的娱乐帝国。

　　公司的老板们似乎想要总结他们公司的成就，因为他们开始向年轻一代的领导人过渡，公司从电子游戏转向新的业务，包括商店、电影和主题公园。

　　但对于一家很少解释自己、更喜欢让游戏和其他产品为自己说话的公司来说，开设一家解释公司历史的博物馆是一个非常出乎意料的举动。

　　任天堂执行董事兼代表总监宫本茂在最近的新闻发布会上表示:“我觉得与消费者建立联系和沟通的唯一途径就是通过产品。”

　　宫本茂因设计《马里奥》、《大金刚》、《塞尔达传说》等任天堂游戏而闻名，他承认，商业环境的变化要求公司以不同的方式思考和行动。

　　任天堂邀请了记者和视频游戏界的影响者来预览博物馆，但不允许他们为广播录制任何任天堂员工，包括宫本茂。

　　美国国家公共电台(NPR)报道电子游戏行业的詹姆斯?马斯特罗马里诺(James Mastromarino)表示，任天堂的“知识产权非常有辨识度，价值数百亿美元。”

　　“所以任天堂知道他们拥有一些最知名、最受欢迎的角色，这也是他们如此保护它的部分原因。”

　　新博物馆的一楼设有大型游戏，玩家可以射击动画生物和驾驶飞机。这里有客厅一样的击球室，里面有一个名为任天堂超级机器(Nintendo Ultra Machine)的棒球投球设备，该公司在1967年至1974年间销售过这种设备。

　　在二楼，游客们用日本花牌画画和玩耍，这是任天堂1889年在京都成立时的第一款产品。然后，他们可以在陈列了几十年的任天堂游戏机和玩具之间漫步。

　　物品都有清晰的标签，但解释得很少。其中一个展览展示了《超级马里奥》(Super Mario)游戏多年来在各种游戏机上的演变过程。

　　博物馆里还有一个咖啡厅和一个满是任天堂商品的商店。

　　来自伦敦的视频游戏内容创作者Junna Faylee在抢购大量商品时说:“任何玩任何类型的任天堂游戏或游戏机长大的人，任何在童年时期拥有任天堂游戏或游戏机的人，看到这里的一切肯定会激动不已。”

　　分析人士表示，任天堂作为一家玩具公司的根基有助于其专注于游戏玩法。它没有制造拥有最快处理器或最高分辨率图像的硬件，而是专注于制作易于学习、容易上瘾的软件和游戏。

　　“最终，每个人都错误地认为他们玩任天堂游戏是因为他们想玩，”亚洲大学教授Akihiro Saito说。“但游戏本身就是为了让人们想玩而设计的。”

　　斋藤导演了任天堂的Pokemon游戏。他通过一种他称之为“游戏学”的理论来解释任天堂的游戏设计。他表示，任天堂游戏会仔细调整玩家的挑战和奖励方式。玩家学习游戏规则不是通过手册或教程，而是通过观察。

　　Saito还认为，日本文化是任天堂在全球取得成功的核心。这种文化包括京都手工艺大师的精神，他们以制作东西为荣，而不是解释它们。

　　它还包括“omotenashi”，这是一种待客传统，专注于以微妙、低调的方式为客人和顾客创造难忘的体验。

　　齐藤说:“与其通过华丽的景点来欣赏博物馆，我认为，如果人们能带着一种日本文化娱乐博物馆的感觉来欣赏博物馆，看看这个空间是如何设计的，提供京都式的款待(omotenashi)，那就太好了。”

　　Chie Kobayashi在京都和东京对本文也有贡献。