陷入困境的英国靴子和鞋类品牌马丁博士（Dr Martens）今年上半年销售额暴跌近五分之一，陷入严重亏损。

　　该公司以其经典的1460 DM皮靴而闻名，在截至9月29日的六个月中，该公司的税前亏损为2870万英镑，销售额为3.246亿英镑，下降了18%。

　　在此之前，美国经历了一段艰难的交易期，销售额暴跌了22%，尽管公司老板们坚称现在正在好转。美国业务负责人Jennifer Somer于10月辞职。

　　然而，该公司也警告称，全年业绩将受到不利汇率的影响，收入将减少1800万英镑，利润将减少600万英镑。

　　首席执行官Kenny Wilson表示：“今年是转型的一年，我们在四个主要目标上取得了良好进展：将我们的营销转向持续关注我们的产品，扭转我们在美国DTC的表现，降低我们的运营成本基础并加强资产负债表。

　　“我们的新营销活动显示出令人鼓舞的早期迹象，新产品的强劲销售给了我们信心，我们将在下半年使美国DTC恢复正增长。我们采取了迅速的行动来实施成本节约，现在预计这在26财年的收益将达到之前2000万英镑至2500万英镑的指导范围的顶部，同时持续关注整个业务的严格成本控制。

　　“我们已经大幅减少了库存和净债务，并成功地为我们的债务安排进行了再融资。我们新产品系列的早期成功为我们进入重要的交易高峰期提供了坚实的基础。”

　　大约三分之二的成本节约来自裁员。

　　该公司表示，已将营销“从以文化为中心的品牌叙事”转向以产品为重点，自夏季以来推出的新活动“推动了强劲的销售业绩”。

　　Dr Marten于1960年在北安普顿郡成立，最初是为工人生产坚固的靴子，但现在已经成为一个全球时尚品牌。Ije nwookorie将在新年接任CEO一职。