曾经有一段时间，Carlo Padial(巴塞罗那，46岁)认为他将改变互联网。多亏了病毒视频，互联网将改变他的生活。在一个越来越大、越来越拥挤的新闻编辑室里，他看到了原生数字媒体是如何毫不费力地在社交网络上获得数百万浏览量的。在那些年里，我担任报道和内容总监的初创公司PlayGround开始与所有传统西班牙媒体的Facebook档案在病毒式传播方面展开竞争。他甚至超过了《纽约时报》。

　　“太疯狂了。我们没有准备这么多。很明显，事情的结局会很糟糕，”帕迪亚尔现在在马德里市中心一家酒店的自助餐厅里承认。自从上个十年末数字泡沫破裂以来，他离开了在苹果商店门口疯传的青少年视频，回到了电影和电视世界，但并非没有从他的袖子中抽出最后一张王牌。iPhone指出，她疯狂地写作是为了不忘记她在那些办公室里目睹的任何一个荒谬的情况，这些情况在《内容》(Blackie Books, 2023)中找到了一席之地，这是一部有趣且高度可信的讽刺作品，描绘了互联网最“混乱和令人兴奋”的岁月。

　　问。在新闻编辑室里，我们尽量避免使用“内容”这个词。

　　的答案。当谈到内容时，有一定的恐惧，这有点禁忌。当我在PlayGround的时候，我做了一个视频专栏，讨论我们有多满足，任何事情都是满足。因此，当我决定写一本关于西班牙创业公司的书时，书中描述了我的经历与我们在HBO关于硅谷的电视剧中看到的不同之处，对我来说，这似乎是描述这种谵妄的最合适的词。

　　问:现实是怎样的?

　　绝对是胡说八道。从首席执行官背着HBO的双肩包走来走去开始，所有人都在猜测我们会被收购。但是说一个人要为这种混乱负责是不正确的，因为这是一种集体的谵妄。西班牙的文化和数字模式正在永久崩溃。在我们的案例中，有人发现了一个模型，并有可能在很短的时间内将其粉碎。但硅谷缺少人才和研究。什么也没有。在这里，数字化转型完全受到西班牙唯一真正存在的文化的影响，那就是击球。

　　问:《PlayGround it》的成功一度似乎势不可挡。

　　R.我们的杂志经历了几个阶段。一开始非常混乱，没有什么意义，但这让每个人都逐渐找到了自己的个性。最酷、最纯粹的是表演时那种自由的感觉。你来到游乐场，最疯狂的想法，在其他媒体看来是愚蠢的，是受欢迎的。她有点像互联网的遥远西部，在那里的几个月里，一切都有可能。

　　问:直到问题开始。

　　r .清晰。这种情况持续的时间很短。随着这个实验的成功，广告商们开始到来，让我们大开眼界。病毒式传播已经不够了，我们必须开始赚钱。一个更加政治化的互联网的想法也开始发展，这意味着内容不能仅仅是艺术，而必须有意图。随着它的成功，我们搬到了一个越来越大的地方，人们兴奋地来到这里，开始他们的第一次工作经历，认为这种模式会奏效。

　　问:你认为这将是媒体的未来吗?

　　r:我们不知道。我有一种进入一个非常陌生的地方的感觉，不理解正在发生的任何事情。我稍微适应一下我所看到的可行的方法，理解它，彻底破坏它，然后进入一个变化和不受控制的增长的螺旋，最终以绝对的内爆结束。

　　问:2018年1月，Facebook的算法发生了变化，导致PlayGround的流量减少了80%，这对该公司来说是一场经济灾难。当时，你是Grupo Zeta的视频总监，但一年后，当数字媒体公开了一个影响了几乎一半编辑的ERE时，你又回来了。他为什么回来?

　　以一种疯狂的方式，我认为我可以帮助解决这个问题。我回来的另一个原因是，我在Zeta不太开心，这是很正常的现实，你必须制作有关政治、社会的视频……在经历了PlayGround的混乱之后，我去了一家传统媒体工作，但我觉得自己不再适应了。所以我回去了，及时赶到，看到了坍塌。《真人秀》很难看，就像现实世界给了我们一记耳光。但这也是西班牙的文化和数字世界:崩溃的永久循环。2018年是数字原生媒体，现在是广告公司。有影响力的人开始表现出疲惫的迹象。

　　问:你认为影响者会是下一个泡沫破裂吗?

　　r:我想这已经发生了。各机构正在经历一场非常大的危机。媒体仍然处于同样的危机之中。数字广告，似乎是最后的堡垒，也不安全。问题是它没有被说出来，我们总是后来才意识到它。部分原因是这样说会敲响警钟，但如果你私下与这些行业的人交谈，他们就是这么说的。

　　问:Facebook算法的改变对PlayGround的衰落有多大影响?

　　r:很多，但这不仅仅是算法的错。什么都不起作用。数字原生媒体的现实是，他们出现了，他们打开了一个不存在的空间，一旦这个空间产生了，拥有更多资源和力量的人就来了，把它拿走了。我以前用手机看游乐场的视频，而现在我有Netflix的应用程序。有些媒体当时甚至没有Twitter账户，或者只有50个粉丝。没有人想到社交网络上有他们的一席之地。现在，所有的电视节目和媒体都有自己的YouTube频道，他们把采访的片段放在Instagram和TikTok上。

　　问:如果他们处理得更好，他们还能活下来吗?

　　R.是的，有些媒体做到了这一点，因为他们不把一切都交给Facebook, Facebook也负责一个网站，而PlayGround He则把一切都放在Facebook上。我在这些会议上，他们告诉我们，我们的业务就在那里，其他的都不重要。尽管如此，我认为这个行业是不可持续的，除非他们非常谨慎，而他们都没有。

　　问:在五年的时间里，Facebook已经从一个让人从广告中赚到数百万美元的社交网络，变成了一个无关紧要的网站。

　　完全r。没有人再上Facebook了。少数人留下来了，我们真的不知道他们在找什么。它已经成为社交媒体的聚居地。

　　问:现在可以在哪里看到这些内容?

　　事情不再从一个单一的地方来到你身边。现在每个人都有完全不同的时间线。也许，我们在互联网上分享的内容不会超过20%，因为现实比十年前更加两极分化。在选择内容时，你必须做一种极端的策划:你选择一个播客，一个没有人看过的Netflix系列，一个在Filmin上的纪录片，一个从不停止提出想法的作家的Twitter账户……全景是非常碎片化的。

　　问:这么多刺激会不会让用户感到饱和?

　　当然，人们很累。我幻想着买一部不能上网的旧手机。这已经不够了。这让我们都生病了，我们需要几年的时间把我们自己和被质疑的友谊重新放在一起。我们的注意力，我们与世界的关系。一切都是为了智能手机——我们自己创造的东西，这很残酷，但有时也太过分了。

　　问:在书中，他把原生数字媒体称为Facebook的“教派”。2023年会是什么样子?

　　答:国王联盟。还有Midsommar教派，也很俗气，很西班牙。前几天，我第一次看到了完整的广播，因为在此之前，我只在网络上看到过一些片段，我差点从椅子上摔下来。

　　问:在病毒式传播最盛行的那些年里，有人说PlayGround就像千禧一代的媒体一样。什么是百年出版社?

　　这里有一个非常有趣的问题，那就是我们对他们一无所知。很多次我参加的会议都是关于猜测百岁老人喜欢什么。你不能直接问他们，因为与千禧一代不同，他们不在这些空间里。很明显，他们在采取其他行动。我们知道他们在TikTok上，在Twitch上，视频游戏可能是他们的电影院，而且某些东西已经以更明确的方式被打破了。但其余的都是猜测，如果你试着去听，也没有什么是明确的。

　　问:尽管有着惊人的相似之处，但比起PlayGround的历史，内容更重要的是，这是一代人的故事，他们认为多亏了互联网，他们将改变世界。他们成功了?

　　r:也许认为这是可能的，未免太天真了。这种新奇的事物是如此残酷，以至于没有人能预料到它的后果和它将带来的一切。我们一开始的想法是，我们能够结束那些粗鲁的人，他们不让我们做很酷的事情，但真正的问题是人。没有婴儿潮一代、千禧一代或千禧一代。因此，一旦新的空间被绘制出来，同样的老问题又出现了。我们进行了一次非常愚蠢的旅行，结果落得同样的结果，甚至更糟。随着4G手机的到来，视听技术带来的所有实验都以最痛苦的方式在电视的重建中达到高潮。

　　问:你今天会录制什么样的热门视频?

　　r:我想做一个非常有趣的视频，关于西班牙将如何开始讨论人工智能这个话题。西班牙人试图向人工智能解释作为西班牙人意味着什么，或者像“我十分钟后到”这样的概念，而你永远不会到。我们会笑得哭。

　　您可以在Facebook和x中关注EL PAíS Technology，或者在这里注册以接收我们的每周通讯。

　　无限制地阅读

　　＿