当“赞成”阵营投入数百万美元展开最后的广告攻势时，一切都太晚了——反对“向议会发声”的人在八个多月的时间里一直在关键的州发布有针对性的信息。

　　政治策略和广告专家表示，尽管支持阵营的花费似乎远远超过反对阵营，但反对阵营的明确信息和重复是其在周六公投中大胜的关键。

　　拉筹伯大学(La Trobe University)政治传播学教授安德里亚·卡森(Andrea Carson)说，“说服人们做出改变需要大量的工作和努力，你不能把它拖到最后一刻。”她一直在定期审查双方在竞选期间的支出情况。

　　“虽然赞成票在过去几周确实巩固了这一信息，但它来得太少，也太迟了。”

　　支持独立的运动得到了澳大利亚企业的支持:必和必拓、力拓、西农、澳新银行、澳航和Visy Industries执行主席安东尼·普拉特公开披露的捐款总额超过2600万美元。

　　另一方面，亿万富翁克莱夫·帕尔默(Clive Palmer)表示，他将花费200万美元宣传公投结果，并在最后几周在报纸上刊登了一系列大型广告。吉娜·莱因哈特(Gina Rinehart)的汉考克农业公司(Hancock Agriculture)的老板亚当·贾尔斯(Adam Giles)明确表示，他认为企业不应该参与辩论(然而，莱因哈特女士确实参加了周六晚上的反对活动)。

　　保守党游说团体Advance于今年2月创建了“公平澳大利亚”，并立即开始在社交媒体上为“反对”投票投入数千美元。该公司的广告主要展示了杰辛塔·南皮金帕·普莱斯、沃伦·蒙丁和托尼·阿博特，广告称Voice会造成分裂。此后的几个月里，它传达的信息没有改变。

　　“反对的策略是怀疑、分而治之。这是证明。战略洞察公司Pollinate的首席执行官霍华德·帕里-赫夫斯说。“当你制造不确定性和恐惧时，你就是在制造厌恶损失的情绪。几乎每个澳大利亚人都在为支付账单而挣扎。这是不确定的。这两件事混为一谈。”

　　帕里-赫夫斯表示，随着利率上升和选民维持现状，对声音党的支持率下降。但他补充说，支持独立的阵营虽然制作了有力而感人的广告，但似乎缺乏明确的策略。

　　“广告支出无关紧要。这是投资背后的策略。如果没有一个好的策略，你就会浪费掉所有的时间。”

　　卡森教授援引Facebook的母公司meta的数据说，在8月和9月的五周时间里，“反对”运动在南澳大利亚州花费了Facebook预算的35%，在塔斯马尼亚州花费了33%，而在新南威尔士州和维多利亚州则没有。

　　“他们数着已经有了昆士兰州和西澳大利亚州，所以还需要一个，”她说。“(在南澳大利亚和塔斯马尼亚)需要说服的人更少。”

　　“乌鲁鲁声明”是一个主要的“赞成”运动组织，它收录了约翰·法纳姆的经典歌曲《你是好声音》，并请来了顶级广告公司“猴子”。9月17日，也就是公投前不到一个月，最大的支持团体Yes23发布了其首个官方竞选广告，名为“Yes Makes It Possible”。

　　卡森教授说，这是一种“散弹枪”式的方法。她说:“我统计了一下，在一段时间内，有33个广告主题是‘是’，6个是‘否’。”“No围绕着两个信息——分裂和‘如果你不知道，就说不’。

　　但竞选活动只是其中的一部分。如果你想在公投中得到改变，你确实需要两党的支持。”