以下是美国童子军重塑品牌的原因

   日期:2024-09-04     来源:本站    作者:admin    浏览:75    

  

  

  达拉斯(美联社)——一个多世纪后,美国童子军重新命名为“美国童子军”,这是一个曾经骄傲地抵制变革的组织的又一次重大变革。

  这家总部位于德克萨斯州的组织成立于114年前,最近因大量性侵指控和破产而陷入混乱。现在,随着越来越多的女孩加入该组织,该组织正在向更具包容性的信息倾斜。

  “它向美国的每一个人发出了一个非常强烈的信息,那就是他们可以来这个项目,他们可以带着真实的自我,他们可以做自己,他们会在这里受到欢迎,”去年秋天接任总裁兼首席执行官的罗杰·克朗(Roger Krone)说。

  这一变化于周二在佛罗里达州举行的童子军全国会议上宣布,但要到2025年2月才会生效。

  下面我们来看看是什么导致了这一变化,以及为什么它很重要:

  新名称注重包容性。克朗告诉美联社,他们想要一个明确的名字,让所有的儿童和青少年都“非常、非常受欢迎”。

  他补充说,当人们质疑为什么该组织需要一个新名字时,他指出,历史上会员人数很少。

  像其他组织一样,童子军在大流行期间失去了成员,当时参加活动很困难。过去十年的高峰是在2018年,当时有超过200万名会员。目前,该组织为100多万年轻人提供服务,其中包括17.6万多名女孩和青少年。会员人数在1972年达到顶峰,接近500万。

  Krone说,虽然名字在变,但组织的核心是不变的。他在一份书面声明中表示:“我们的使命没有改变:我们致力于教育年轻人”为生活做好准备。

  该组织于2013年开始允许同性恋成员加入,并于2015年结束了对同性恋成年领导人的全面禁令。2017年,它做出了历史性的宣布,从2018年开始,女孩将被接纳为幼童军,两年后,女孩将被接纳为童子军的旗舰项目——更名为童子军BSA。

  目前已有超过6000名女孩获得了鹰级童军的称号。

  2021年,鹰级女童子军的首届班有近1000名青少年和年轻女性。

  在2017年宣布允许女孩进入整个队伍之前,男童军宣布他们将允许跨性别男孩参加他们的男孩项目。

  该组织本周表示,所有年轻人,包括变性儿童,都受到欢迎,这是他们会员政策的一部分。

  当美国童子军在2020年寻求破产保护时,它被卷入了大约275起诉讼,并告诉保险公司,它知道还有1400起索赔。

  去年,一名联邦法官支持了24亿美元的破产计划,允许该组织继续运营,同时赔偿了8万多名声称自己在儿童和青少年童子军时期遭到性虐待的男子。

  全国品牌和营销公司Prophet的副主席大卫·阿克(David Aaker)说,重塑品牌可能会疏远那些认为没有必要改变的支持者。但他说,童子军的品牌重塑是精明的,它开启了一场关于该组织的新对话,同时又不会过于激进,以至于偏离了最初的童子军使命。

  “这是一次讲述新故事的机会,”Aaker说,他也是加州大学伯克利分校哈斯商学院的名誉教授。

  全国妇女组织曾敦促男童军向所有级别的女孩开放成员资格。NOW副总裁贝尔·阿特伍德(Bear Atwood)表示,更名“标志着不仅允许女孩加入,而且欢迎她们加入”。

  周二,网上的反应不一,有人兴奋、有人支持,也有人谴责这个名字中不再出现“男孩”这个词。“清醒会毁掉它接触到的一切,”乔治亚州共和党众议员安德鲁·克莱德(Andrew Clyde)在社交平台X上写道。

  美国女童子军——一个独立于美国男童子军的组织——对男童子军向所有级别的女孩敞开大门提出了异议,并提起诉讼,称这造成了市场混乱,损害了他们的招募工作。在法官驳回这些指控后,这两个组织达成了和解协议,称两个组织都可以自由使用“童子军”和“侦察”等词。

  在2022年达成和解后,女童子军表示,两个组织都“期待专注于各自的使命”,而男童子军则表示,该协议将为两个组织之间带来“一个新的合作时期”。

  女童子军没有立即就男童军更名发表评论。

  直到2025年2月8日,即该组织的115岁生日,美国童子军才会正式成为美国童子军。但克朗表示,他预计人们会立即开始使用这个名字。

  美联社记者Jim Vertuno在奥斯汀市报道这是本报告的内容。

 
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