美国国家橄榄球联盟的第一场黑色星期五比赛将在亚马逊的Prime视频上播出，而不是传统视频电视部分。迈阿密海豚队和纽约喷气机队在美国东部时间下午3点比赛。

　　流媒体直播将向亚马逊的黑色星期五优惠活动致敬，并由加思·布鲁克斯(Garth Brooks)独家表演。

　　到目前为止，体育迷仍然忠于有线电视，但即使是有线电视巨头ESPN也在努力向流媒体观众提供所有节目。

　　本周，迈阿密海豚队和纽约喷气机队将在国家橄榄球联盟有史以来的第一场黑色星期五比赛中对决——但这不会是通常的广播或有线电视节目。这款游戏将在亚马逊Prime视频上独家播放。

　　美国国家橄榄球联盟决定用流媒体平台而不是广播或有线电视频道开创新的感恩节传统，这是线性或传统电视遇到麻烦的又一个迹象，有线电视已经受到广告收入下滑和客户削减有线电视的影响。

　　黑色星期五的比赛是亚马逊与美国国家橄榄球联盟(NFL)达成的“周四橄榄球之夜”(Thursday Night Football)协议的扩展，自去年以来，该协议帮助NFL的收视率增长了6%。随着比赛在感恩节后的第二天播放，亚马逊可能会吸引一些节日观众，这打破了去年的纪录。

　　“我不会对收视率做出预测，”美国国家橄榄球联盟(NFL)首席媒体和商务官布莱恩·罗洛普(Brian Rolapp)本周告诉CNBC的朱莉娅·布尔斯廷(Julia Boorstin)。“但我认为他们会很好。”黑色星期五的比赛将在美国东部时间下午3点开始。

　　感恩节已经是橄榄球的传统，多年来底特律雄狮队和达拉斯牛仔队的比赛都是头条新闻。福克斯、哥伦比亚广播公司和全国广播公司都将在节日期间转播比赛。

　　美国国家橄榄球联盟(NFL)高管周二在一次媒体会议上表示，NFL和亚马逊希望黑色星期五的比赛能成为一年一度的传统。为了推动亚马逊的电子商务销售，流媒体直播将在屏幕底部显示二维码，这些二维码将链接到亚马逊的一些黑色星期五交易。乡村音乐偶像加斯·布鲁克斯将在赛后的独家演唱会中登台。

　　亚马逊长达11年的“周四橄榄球之夜”协议和YouTube TV的“NFL周日门票”套餐只是直播体育节目从有线电视转向流媒体的几个例子。去年10月，华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)为其旗舰流媒体平台Max推出了Bleacher Report Sports addon Tier，为用户提供数百场体育赛事直播。

　　ESPN长期统治着传统电视的体育节目。但当这家有线电视巨头计划直接面向消费者发布其所有节目时，这一切都可能改变。

　　然而，即使流媒体趋势有所抬头，体育节目也在帮助有线电视和传统电视暂时保持活力。

　　今年早些时候，数据公司尼尔森(Nielsen)报告称，7月份，传统电视在电视总使用量中所占比例不到一半。但在8月和9月，线性回归。尼尔森在上个月发布的一份报告中说，这一增长主要是由大学和职业足球的回归推动的。ESPN还包揽了9月份的前11个电视节目，其中10个与足球有关。

　　到目前为止，ESPN经受住了电视业务下滑的风暴，在母公司迪士尼最近的季度报告中，ESPN的广告收入“小幅增长”，尽管该公司的整体电视收入有所下降。

　　麦格理(Macquarie)分析师蒂姆?诺伦(Tim Nollen)表示，体育节目是维系线性电视行业的纽带。ESPN是其中的重要组成部分。

　　但ESPN在体育节目领域的主导地位可能对有线电视构成潜在的致命威胁。当ESPN发布其直接面向消费者的服务时，它将提供比目前的ESPN+应用程序更多的服务，这可能是体育迷们等待的彻底放弃捆绑服务的推动力。

　　瑞银(UBS)媒体和电信分析师John Hodulik表示:“当ESPN将他们的DTC产品放到网上时，取决于价格，它可能会在捆绑包之外创造大量的直播体育节目，从而加速削减有线电视。”“我认为这正是人们所期待的。”

　　迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔11月8日告诉CNBC的布尔斯廷，迪士尼将在2025年之前推出直接面向消费者的ESPN旗舰产品，这引起了体育节目界的注意。

　　但并不是所有人都相信，ESPN进军流媒体会很快造成太大损害。

　　体育媒体顾问、前福克斯体育(Fox sports)高管帕特里克?克雷克斯(Patrick Crakes)表示:“当你看到ESPN从付费电视捆绑服务中获得的经济收益时，你会发现，他们不可能只是离开，转投DTC，而一切都保持不变。”“即使在付费电视正在衰落的今天，也没有DTC流媒体产品能像付费电视那样规模化。”

　　克雷克斯说，未来看起来更像是一种重新构想的付费电视捆绑服务，流媒体产品包含在传统的捆绑服务中。这让人想起最近的迪士尼- charter协议，根据该协议，迪士尼+和ESPN+现在被包括在一些Spectrum有线电视套餐中。

　　但对于那些尚未将自己的节目引入流媒体世界的媒体公司来说，挑战可能还在前面。

　　麦格理的Nollen表示，广告市场放缓的最大输家将是福克斯。(麦格理集团(Macquarie Group)及其附属公司持有福克斯公司(Fox Corp.) 0.5%或更多的股票证券净多头。)

　　其他媒体公司，包括nbc环球(NBCUniversal)旗下的孔雀(Peacock)服务，已经在很大程度上转向流媒体业务，这些平台的广告收入可以部分抵消线性业务的下滑。福克斯的问题是什么?除了免费的广告支持服务Tubi之外，它没有其他流媒体平台。

　　诺伦说:“几年前，福克斯决定在捆绑销售上加倍下注，然后他们就取得了惊人的成功。“但如果掐线加速，所有人都在其他地方观看流媒体体育节目，我就不明白福克斯的计划是什么了。”

　　当被问及对此发表评论时，福克斯援引了福克斯公司首席财务官史蒂夫?托姆西奇9月份在美国银行媒体会议上所说的话。

　　他表示:“我可以预见，espn将走向DTC，但我不确定这对我们或整个行业有多大影响。”“如果在不同的网络提供商之间出现某种体育捆绑服务，那么考虑到我们的体育产品有多么强大，人们希望将我们的内容与他们的服务整合在一起，那么第一个停靠站将是福克斯。”

　　披露:康卡斯特是nbc环球和CNBC的母公司。