凤凰城(美联社)——大谷秀平(Shohei Ohtani)与洛杉矶道奇队(Los Angeles Dodgers)签订了令人瞠目的10年7亿美元合同，这与其他世界顶级体育明星的合同有一些相似之处，包括足球偶像莱昂内尔·梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，以及美国国家橄榄球联盟(NFL)四分卫帕特里克·马霍斯。

　　说到他的市场号召力，专家们指出了另一个名字。

　　真正的比较"text-indent: 2em;"这位全球音乐巨星的广泛吸引力——弥合了几代人之间的鸿沟，并扩展到其他国家——是大谷的一种极其罕见的现象。毫无疑问，道奇队希望他们可以利用这位日本明星的到来，为这支已经是美国职业棒球大联盟中最受欢迎的球队赚更多的钱。

　　体育经纪人利·斯坦伯格(Leigh Steinberg)说:“他自己就像火箭一样飞上了平流层。”

　　大谷在休赛期被期望以自由球员的身份签下MLB历史上最大的合同，他没有让人失望。他是这项运动有史以来最好的双向球员——即使是贝比·鲁斯(Babe Ruth)也无法同时有效地击球和投球——尽管他在2024年因汤米·约翰(Tommy John)手术而无法投球，但在2025年重返投手丘之前，他应该能在本垒板上提供足够的价值。

　　但7亿美元的价格超出了大多数人的想象。

　　他的平均工资为7,000万美元，比之前与纽约大都会队(New York Mets)签约的投手马克斯?舍尔策(Max Scherzer)和贾斯汀?维兰德(Justin Verlander)创下的约4,330万美元的最高纪录高出62%。大谷的平均工资几乎是他在天使队六个赛季的4230万美元的两倍。它也超过了今年巴尔的摩和奥克兰的全部就业人数。

　　道奇队做出这种承诺的原因很简单:这可能是值得的。不仅因为他可以帮助球队赢得世界大赛，而且因为他带来的价值，即使他没有。

　　埃默里大学(Emory University)专门研究体育商业的市场营销教授迈克·刘易斯(Mike Lewis)说，“如果营销得当，大谷谷将成为全球标志性的球员。”“这可能就像一级方程式赛车一样，你得到了全世界的关注。棒球有时很难获得全国的关注，但他是那种吸引数百万眼球的人，而且不仅仅来自美国。”

　　道奇队在过去的几年里一直很吸引眼球。他们是一支长期成功的球队——在过去的11个赛季中赢得了10个国家联盟西部冠军，并在2020年赢得了世界大赛冠军——去年平均每场比赛有超过4.7万名球迷，是这项运动中最好的。他们向弗雷迪·弗里曼、穆奇·贝茨和克莱顿·克肖等明星发放了大笔资金。

　　但没有什么能与大谷谷相比。

　　埃默里大学的刘易斯教授说，人们对梅西的兴趣激增可以与美国职业足球大联盟的国际迈阿密队相提并论。在梅西签约后，国际迈阿密队的在线互动大幅增加，尤其是在Instagram上。

　　截至周日上午，道奇队的Instagram账户有320万粉丝。大谷本人则有630万美元。

　　这只是冰山一角。普通球迷都明白，大谷将通过卖出更多的门票、特许经营权和球衣来创收。

　　但没有哪位球员能在国际上引起更大的兴趣，尤其是在大谷的家乡日本，这个拥有1.26亿痴迷棒球的国家。大谷已经拥有了一群深厚的赞助商，目标受众是太平洋两岸的观众，包括新百伦、ASICS和保时捷日本。

　　对于道奇队来说，他的国际吸引力意味着更多的美国和海外公司对广告感兴趣-当大谷在阿纳海姆时，日本公司经常支付天使体育场周围的黄金广告位。仅这一项就带来了大量现金，可以支付大谷谷收购交易的很大一部分。

　　对于广告行业的创意人员来说，可能性几乎是无穷无尽的。

　　这就是Swift的比较发挥作用的地方。

　　斯威夫特在2023年是一股主导力量，部分原因是她的“时代之旅”(The Eras Tour)在全美各地的演出都卖光了门票。但随后，她将其提升到了一个新的水平，制作了一部关于那次巡演的电影，吸引了数百万粉丝来到全国各地的影院。粉丝们在社交媒体上痴迷于她的一举一动，包括她与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的恋情。

　　大谷是潜在的同一类型的超级明星。他的自由球员身份引发了网上的调查和歇斯底里，这通常与斯威夫特乐队有关，粉丝们疯狂地追踪私人飞机的动向和所谓的目击事件，试图确定哪个追求者会让大谷降落。和斯威夫特一样，大谷今年还主演了一部由ESPN制作的纪录片。

　　还有一个事实是，在运动员中，他的风险相当低。在他的职业生涯中，他没有一点争议，给人一种干净利落的形象，任何潜在的广告商都会支持他。事实上，粉丝们对他的个人生活知之甚少——这似乎只会增加他的兴趣。

　　退休经纪人斯坦伯格说，他确信每支对大谷感兴趣的大联盟球队都做了收入预测，估计大谷将产生的收入，甚至在他上场之前。如果道奇队愿意支付7亿美元来得到他，他相信他们做了功课。

　　怪物支全垒打。在投手丘上的潜在优势。这是一个好莱坞剧本，道奇队希望成真。

　　斯坦伯格说:“他很帅，票房也很好。”“很少有球员能做到这一点。他对所有人都有吸引力。”

　　美联社棒球记者罗纳德·布鲁姆(Ronald Blum)在纽约对此有贡献。

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