尽管渴望交易的暴民和黎明前的排队在很大程度上是过去黑色星期五的残余，但美国人仍然冒险进入商场和大型商店寻找便宜货。他们仍然会在假期里花很多钱——即使他们大部分是在网上购物。

　　感恩节后的第二天仍然是一年中争取折扣的最佳日子之一，尽管零售商已经将过去的一天冲刺延长为长达数月的马拉松。不过，穆迪(Moody 's)零售分析师兼副总裁米奇·查达(Mickey Chadha)表示，“从心理上来说，黑色星期五也意味着假日季的开始。”“这种现象已经持续了很长一段时间。”

　　根据Adobe Analytics的数据，本月的在线消费已经超过了预期。数据显示，美国人一直在抢购软糖、芭比娃娃和配件、乐高玩具、任天堂Switch游戏机、耳机和化妆礼品套装。当然，还有毛衣。

　　现在，零售商们正在观望这种势头是否会延续到“网络星期一”，乃至整个12月。盖洛普(Gallup)的一项民意调查显示，预计今年成年人在礼物上的平均支出为923美元，略低于2022年，但与2019年的水平一致。

　　BDO零售分析师娜塔莉·科特利亚(Natalie Kotlyar)表示:“这一切都将取决于折扣。”“最大的问题是:这些折扣需要有多深?消费者是否还在等待这些大幅折扣?”

　　如何判断网上销售是否划算

　　32岁的萨曼莎·格林伯格(Samantha Greenberg)和她的大家庭过去常常在午夜时分挤进车里，为黑色星期五排队。从小学到高中，每年的比赛计划都是一样的:塔吉特(Target)、科尔斯(Kohls)和老海军(Old Navy)。

　　“我们这样做真的是为了壮观和刺激的体验，”格林伯格说，他在休斯顿一家公用事业公司从事市场营销工作。随着商店开业时间的提前，这一传统逐渐消失，蚕食了他们的感恩节晚餐。

　　现在，格林伯格几乎不觉得有必要在黑色星期五购物。

　　她说:“这些优惠现在会持续几天甚至几周，所以你不受黑色星期五的时间限制。”“所以那种兴奋感有点消失了。”

　　Adobe预计，最优惠的交易正在推出，为期五天的感恩节周末仍有望获得最大折扣，尤其是在电视、服装、玩具和家具方面。一项Shopify-Gallup民意调查发现，86%的消费者计划在这几天进行假日购物或个人购物。

　　以下是感恩节和黑色星期五商店的营业时间

　　与此同时，经济学家和政策制定者正在关注消费者在面对顽固的通胀、不断上升的债务水平和更高的利率时表现出的非凡韧性是否会出现裂缝。分析人士、行业组织和美国一些最大的零售商都看到了美国人正在缩减开支的迹象。

　　美国银行(Bank of America)经济学家巴韦(Aditya Bhave)说，今年的消费者支出受到劳动力市场火爆、工资增长以及疫情期间积累的大量储蓄的提振。但在10月份，招聘活动降温，零售额自3月份以来首次下降，原因是汽车和家具等大件商品的购买出现回落。上个月，学生贷款也恢复了支付。

　　与此同时，全美零售联合会(National Retail Federation)预计，11月和12月消费者支出将减少9573亿美元至9666亿美元。这比去年高出3%到4%，但远低于2022年5.4%的增幅。穆迪的预测则更为温和，为1%至3%。

　　“消费者信心已经减弱，”穆迪(Moody 's)的零售分析师兼副总裁查德里·路易斯(chdly Louis)说，他补充说，宏观经济环境存在很多不确定性，“消费者不喜欢这样”。

　　到目前为止，在线销售已经超过了Adobe的预期。从11月1日到11月20日，它们同比增长了5%，达到632亿美元。这家分析公司预计整个赛季的增长率为4.8%。其中近一半的交易是在移动设备上完成的。

　　TikTok商店是创作者的梦想。这让购物者处于危险之中。

　　该公司在一份新闻稿中表示:“Adobe对当季的初步预测显示，尽管其他方面的成本(学生贷款偿还、利率)不断上升，但消费者在网上发现了物美价廉的商品，并愿意消费。”

　　Adobe预计，从感恩节到网络星期一，购物者将在网上再消费372亿美元，比去年增长5.4%。

　　但美国最大零售商的高管们采取了更为谨慎的立场。其中许多零售商本月公布了第三季度财报。百思买(Best Buy)、劳氏(Lowe 's)和科尔氏(Kohl 's)下调了全年财务预期。

　　尽管沃尔玛上调了预期，但首席财务官John David Rainey指出，美国人继续缩减可自由支配的支出，并补充称，健康、保健和杂货销售表现优于一般商品。

　　百思买首席执行官科里?巴里(Corie Barry)周二告诉投资者，预计今年假日季将迎来“非常关注交易的客户”。“我们预计，与去年相比，今年的购物模式将与历史假日期间更加相似，消费者的购物活动集中在黑色星期五、网络星期一和12月的最后两周。”

　　担心假日购物吗?试着只花100美元。

　　穆迪的Chadha表示，虽然零售商的利润率因供应链成本降低而有所缓解，但一些零售商担心，今年销售不佳的非必需品类需要在春季前脱手。面对通胀压力，消费者往往会推迟购买服装、鞋类和电子产品等商品。

　　但Kotlyar表示，这可能会在这个假日季对寻找特价商品的消费者有利。今年他们的购物意向更强了。

　　她说:“他们不一定冲动，因为他们现在没有那么多钱去冲动。”“如果有合适的折扣，他们就打算买进。”