Gap新任首席执行官理查德?迪克森(Richard Dickson)计划“重振”这个陷入困境的品牌。

　　他想把香蕉共和国变成一个低调的奢侈品牌。

　　安静的奢华是一种以高品质、低调的服装为中心的时尚趋势。

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　　Gap的新任首席执行官希望将香蕉共和国(Banana Republic)品牌转变为安静奢侈品的下一个目的地。他会有很多工作要做。

　　理查德·迪克森(Richard Dickson)曾是美泰公司(Mattel)的总裁兼首席运营官，帮助重振了芭比品牌。今年8月，他接任Gap Inc .首席执行官，希望能带领该公司陷入困境的品牌实现同样的目标。

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　　在周四的财报电话会议上，这位高管阐述了他“重振”Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta的计划。

　　迪克森对投资者说:“Gap公司在过去几年里经受了很多冲击。与此同时，他提到公司的品牌历史和忠实粉丝是可以利用的优势。

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　　他说:“机会是显而易见的，我相信，我们可以重振我们的品牌组合，同时引领一种创造性的文化，吸引、留住和培养行业中最优秀的人才。”

　　Gap Inc.公布第三季度净销售额为38亿美元，较去年同期下降7%。商店销售额同比下降6%。Banana Republic第三季度的销售额为4.6亿美元，同比下降11%，可比销售额下降8%。

　　迪克森想要扭转这种下滑趋势的计划包括，通过提升审美和产品供应，把Banana Republic变成一个安静的奢侈品牌。1983年，Gap收购了Banana Republic之后，该品牌迷失了方向，此后一直在产品种类少、折扣大的情况下苦苦挣扎，以减少库存。

　　迪克森说:“我们认为Banana Republic有机会在安静的奢侈品领域蓬勃发展。”“这种演变需要时间来体现，因为我们正在从以前的高度促销和交易体验中转型。”

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　　“安静奢华”是一个旧观念的新名词——穿着简单、昂贵的衣服作为身份的象征。这种风格的特点是简单、低调的单品，由丝绸、羊绒和羊毛等优质材料制成。安静的奢侈品服装和配饰没有商标或突出的品牌，通常是中性或柔和的颜色。受欢迎的品牌包括Brunello Cucinelli、Loro Piana和herm

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　　HBO关于亿万富翁的热播剧《继承》(Succession)中的角色让这一趋势变得更受欢迎。现在，TikTok上有超过3.6亿个带有#安静奢侈品标签的视频，这些视频解释了如何在预算范围内实现这一目标。