纽约，2024年1月4日(GLOBE NEWSWIRE)——全渠道广告关键任务平台Mediaocean发布了其2024年广告展望报告，所有迹象都表明，新的一年将普遍关注创新和创造力。总体而言，调查结果显示，尽管从2023年开始，宏观经济仍将面临不利因素，但广告业仍弥漫着乐观情绪。尤其是全渠道营销人员，他们预计这将是一个活跃的一年，并肯定了他们在几乎每个渠道保持或增加支出的意图。

　　通过分析媒体和广告的主要趋势，该调查显示，某些平台将在2024年增长最快。例如，该报告显示，社交媒体、数字显示/视频和联网电视(CTV)是今年的领跑者，这并不令人意外，因为持续飙升的投资自然反映了消费者的参与度和花费时间。具体来说，69%的受访者表示，2024年他们将增加社交媒体支出，65%的人将增加数字显示/视频支出，56%的人将增加CTV支出。与此同时，在这些渠道上保持投资的营销人员数量分别为28%、30%和36%。

　　“在今年的调查中，有很多关于营销渠道和消费者旅程的内容需要分析。例如，尽管直接反应广告活动的表现仍然是营销人员的首要任务，他们的任务是提供切实的投资回报率，但品牌广告正在获得动力，”Mediaocean首席营销官Aaron Goldman说。“公司正在采取更长远的方法来提高客户忠诚度和终身价值。即便如此，营销人员也非常清楚，创意和媒体执行之间仍然存在普遍的差距。如果不加以解决，这个差距会对团队工作流程、消息传递相关性和市场情报产生负面影响。因此，解决这一差距，并采用所需的工具和系统，绝对将是品牌来年最大的增长机会。”

　　总体而言，这份备受期待的报告强调了行业领导者所看到的推动广告经济的力量，包括2023年的宏观经济支出趋势。这是Mediaocean发布的第5份半年度市场报告，共有近1100名受访者，深入研究了主要媒体和技术趋势以及特定渠道的2024年预计广告投资。Mediaocean主要调查了营销人员和代理商，但也包括媒体公司、测量公司、技术平台和其他行业的观点。

　　Mediaocean首席执行官Bill Wise表示:“2024年将是最重要的一年，广告行业将迎来前所未有的创新。”“当我们应对数据贬值、反垄断监管和隐私保护的挑战时，品牌有一个巨大的机会，可以减少对大型科技公司的依赖，并利用独立技术，从媒体购买到广告服务，再到全渠道衡量。采用这种一致性所需的规模化工具和系统将是提高客户忠诚度和终身价值的关键。”

　　除了显示出整体的乐观情绪和跨渠道的积极支出趋势外，该调查还强调了对人工智能的日益关注和对虚拟世界的兴趣减弱。该报告强调，生成式人工智能不仅吸引了每个人的注意力，而且还导致了焦点和资源分配的转变。分析表明，2024年将是人工智能从推测用例转向实际日常应用的一年，特别是在数据分析和市场研究领域。受访者表示，人工智能将日益成为日常工作流程中不可或缺的一部分，其功能将远远超出内容生成。

　　有关所有关键要点的完整回顾，请访问https://www.mediaocean.com/the-2024-advertising-outlook-report下载完整的Mediaocean 2024年广告展望报告。此外，Mediaocean将在1月18日的网络研讨会上与R3创新执行副总裁Joanna O 'Connell以及来自电通、Initiative和Jellyfish的代理高管分享他们对营销人员的必要性的评估。请登录https://www.mediaocean.com/mediaocean-current-2024-advertising-outlook注册。

　　Mediaocean正在通过技术解决方案推动广告生态系统的未来，使品牌和代理商能够提供有影响力的全渠道营销体验。Mediaocean通过其软件管理的年化支出超过2000亿美元，使用人工智能和机器学习来控制媒体投资，优化创意资产并改善业务成果。该公司的广告基础设施和广告技术工具在全球有超过10万人使用，从规划、购买、广告服务、创意个性化到活动分析、优化、发票和付款。更多信息请访问www.mediaocean.com。

　　媒体联系:Kendall Allen Rockwell Broadsheet Communications for Mediaocean kendall@broadsheetcomms.com

　　分享本文