Netflix对密码共享的打击取得了巨大成功。

　　来自Antenna的新数据显示，5月、6月和7月的新用户数量激增。

　　Netflix的新广告层似乎也在获得市场份额。

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　　这可能是一个不受欢迎的消息，但很明显，Netflix对密码共享的打击已经取得了巨大的成功。

　　从5月23日起，Netflix开始向美国用户收取8美元的费用，以向其账户添加一个额外的用户，如果这个用户住在账户持有人的家庭之外。

　　就我而言，这意味着我每个月必须多付8美元，这样我住在另一个国家的妈妈才不会被踢出我的账户。根据Antenna公司发布的新数据，事实证明，我并不是唯一一个这样的人。该公司通过跟踪购买和交易数据的可选面板来衡量Netflix的用户数量。

　　Antenna表示，在禁令生效后的头6天，Netflix创下了四年半以来“获得美国用户最多的4天”。该公司周三发布的新数据显示，增长势头仍在继续。

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　　以下是来自Antenna的一张图表，显示了Netflix在美国的注册人数激增:

　　在这张图表中，你可以看到美国6月(和5月底)的大幅增长，这帮助Netflix在第二季度取得了惊人的成绩，在全球范围内增加了590万用户。Antenna此前曾表示，虽然取缔行动增加了取消用户，但增加的新用户要多得多。

　　这一趋势在7月份继续，尽管有所缓和，这是在打击行动开始时的最初飙升之后的预期。

　　天线写道:“Netflix在2023年7月的总新增用户数量为260万，总体上高于正常水平，但比其创纪录的2023年6月下降了25.7%。”“Netflix连续第二个月以近五分之一的付费(订阅视频点播的总增加量)位居榜首。”

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　　随着时间的推移，Netflix能从这次打击中获得多少好处?据内幕网的马修·福克斯报道，摩根大通分析师道格·安穆斯此前估计，到2025年底，全球共享密码的3300万户家庭最终将转变为新的付费用户。在他的分析中，Anmuth假设新用户和添加到现有账户的新用户之间的比例大致相等。

　　其他流媒体显然也注意到了Netflix的成功。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔本月表示，他计划在2024年打击自己的密码共享行为。

　　在Antenna的新研究中，该公司还发现，新用户对Netflix更便宜的广告支持套餐(每月7美元)充满热情。

　　天线网写道:“Netflix约23%的注册用户使用了广告支持计划，与2023年6月相比增加了4个百分点，这是该计划自去年11月推出以来的最高注册比例。”

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　　Netflix最近的两大变化——广告层和密码共享打击——似乎都对这家流媒体服务产生了重大影响。

　　披露:《商业内幕》母公司阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)的首席执行官马蒂亚斯D?pfner是Netflix的董事会成员。