12月10日，TikTok在亚利桑那州梅萨市举行了首次现场音乐活动。

　　该公司已经扩展到音乐产业的许多领域，从歌曲营销到流媒体。

　　TikTok的音乐高管保罗·霍里肯告诉商业内幕网，他想打造让艺术家的生活更轻松的产品。

　　12月10日，TikTok在亚利桑那州凤凰城外的一个棒球场斯隆公园举行了第一场大型现场音乐活动。该活动在TikTok Live上同步播出，包括Cardi B、anita和Peso Pluma等头条人物，以及Isabel LaRosa和Lu Kala等崭露头角的表演者。

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　　这场名为“TikTok In The Mix”的演出售罄，是该公司多年来围绕音乐建立社区战略的高潮。

　　“考虑到我们在音乐之旅中所处的位置，以及我们围绕这个平台建立的这个令人难以置信的艺术家社区，我觉得时机已经成熟，”TikTok全球音乐合作伙伴关系和节目主管保罗·霍里肯在演唱会开始前告诉《商业内幕》。

　　对于那些没有关注这款短视频应用作为音乐目的地崛起的人来说，举办一场现场活动的决定似乎令人头疼。但在2023年，任何关于音乐行业技术转型的讨论都会涉及到TikTok。华纳音乐集团(Warner Music Group)和Live Nation Entertainment等公司的高管经常将该平台视为创收机会和提高粉丝参与度的工具。

　　“TikTok的现场音乐时刻是生活的礼物，”live Nation的首席执行官迈克尔·拉皮诺在9月份的投资者会议上说——TikTok与live Nation的子公司Ticketmaster合作，使艺术家能够在应用程序内销售音乐会门票。

　　TikTok的音乐之旅早在2018年就开始了，当时其母公司字节跳动(ByteDance)选择将该平台与假唱应用Musical.ly合并。从那时起，该公司已经确立了自己在音乐发现领域的主导地位，并通过艺术家服务部门、SiriusXM上的创作者主持的广播电台，以及在五个市场上的音乐流媒体应用，扩展到其他业务领域。

　　由于在音乐领域雄心勃勃，该公司必须避免触怒它赖以获得歌曲授权的版权所有者，并避免引起艺术家的愤怒，他们抱怨说，制作tiktok会分散他们完成写作或表演等其他任务的精力。该公司最近委托撰写了一份报告，展示了其应用帮助合作伙伴增加收入的不同方式。

　　涉足该行业如此之多的领域，可能会使其难以平衡与合作伙伴的关系。

　　“在这么短的时间内，我们承担了很多任务，”Hourican说。“任何幸运地发展到TikTok规模的平台，我认为，可以说，围绕着它，或多种不同的利益，必然会有一个复杂的问题。”

　　TikTok最近宣布了一系列针对艺术家账户的新功能，目的是让他们在不制作视频的情况下更容易地推广音乐。其中包括一个针对音乐家的自定义验证标签，一个在长达44天的时间内突出显示新发行曲目的工具，以及一个单独的音乐标签，用于管理歌曲目录。该工具包反映了Spotify或Apple等纯音乐应用程序已经推出的类似功能。它最近还扩展了一项功能，使用户可以更容易地将他们在TikTok上找到的歌曲添加到Spotify、Apple Music和亚马逊音乐的播放列表中。

　　“当我们考虑某些功能，如艺术家验证或认证艺术家时，这一切都是为了让艺术家更容易了解他们在平台上的社区，并了解发展社区的最佳方式，”Hourican说。“我们希望最大限度地延长艺术家的工作时间，让他们尽可能轻松地完成工作。”

　　“TikTok In The Mix”活动是该公司向行业发出信号的另一种方式，即它希望成为合作伙伴，而不是竞争对手——即使他们在某些领域直接竞争。

　　霍里肯说:“希望任何借口都能举办一个完全以音乐为中心的大型全球直播，这对所有参与者来说都是一件好事。”

　　更正- 2023年12月14日，美国东部时间上午11:34:这个故事最初错误地陈述了TikTok工具允许艺术家突出新发布曲目的天数。是44天，不是45天。