Facebook的新战略更多地倾向于类似tiktok的发现，而不是朋友和家人。

　　它希望吸引喜欢市场和约会应用等产品的年轻人。

　　别翻白眼了——这也许有用。

　　meta刚刚公布了Facebook赢得一个令人惊讶的人群的计划:Z世代。

　　我说惊讶是因为大家都知道Facebook是“老年人的”——许多青少年和年轻人认为它是他们的妈妈或奶奶用的东西。在2023年皮尤对青少年互联网使用情况的调查中，只有约三分之一的13至17岁的美国青少年表示他们使用Facebook。相比之下，皮尤2014年的调查显示，71%的青少年说他们使用Facebook。

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　　meta对Facebook的新计划——以及赢得年轻人的支持——围绕着两个方面展开:

　　有关的故事

　　首先，在feed中有更多的发现。这基本上意味着更多的推荐内容，比如视频和其他帖子，而不是来自朋友和家人的帖子——有点像Instagram最近更多的是关于发现你没有关注的人。这与2018年Facebook新闻推送的变化相比是一个巨大的逆转，后者优先考虑来自朋友和家人的帖子，而不是出版商的内容。

　　其次，Facebook希望通过市场、约会、群组和活动等服务吸引年轻人回来。

　　请注意，Facebook正在寻找“年轻人”而不是青少年——这可能部分是因为meta担心过于直接地向青少年推销其产品，而该公司正面临着有关其应用程序对青少年心理健康影响的严格审查和诉讼。这可能不是讨好青少年观众的好方法。

　　但Facebook也为“年轻人”提供了比青少年更多的服务。在推出最新的变化时，Facebook举了一个例子，一个刚毕业的大学生，大约22岁，刚刚搬到一个新城市。他们需要以便宜的价格布置自己的公寓，所以他们在Marketplace上买了一张二手沙发。这个人可能会通过活动找到有趣的事情做，并加入一些当地的团体。他们也可能使用Facebook交友。也许他们会在应用程序上闲逛，也会在他们的动态中观看一些娱乐影片。(根据meta的数据，视频约占用户在Facebook上花费时间的60%。)

　　别笑，我觉得这真的有用。这里真正的秘密力量是Marketplace，这是一种类似于交换会议的服务，对很多人来说都非常有用。我知道有几个人不情愿地加入了Facebook，只是为了能够使用Marketplace。我一直在使用Marketplace。

　　Facebook的一些计划听起来确实有点过于乐观。我相信meta更希望我们所有人都把Groups看作是一个寻找室内植物技巧的好地方，而不是记住像Stop the Steal这样的Groups。而且我不认为Facebook交友会大受欢迎。(meta表示，Dating的用户数量同比增长了20%，但没有透露有多少人在使用它。)

　　如果第一次加入Facebook的年轻人感到惊喜，我也不会感到惊讶:这个网站运行得非常好。这听起来是一个很低的标准，但想想它的竞争对手:Craigslist, Evite, Reddit。并不是最友好的网站。一个22岁的人最终加入Facebook，可能会发现它是一款“无所不包的应用”(我敢肯定，这让埃隆·马斯克非常沮丧)。

　　也许它不再是一个社交网络;这是一个完成基本任务和看一些视频的地方。当你想睡觉的时候，它可能不会像TikTok那样让你粘在应用上几个小时，但通过提供实用性来吸引年轻用户是一个很好的长期战略。

　　不久之前，Instagram似乎处于困境，陷入了千禧一代对牛油果吐司的畏缩之中。但它成功地找回了魔力，与TikTok竞争，甚至在青少年中也是如此。马克·扎克伯格甚至成功地通过穿一些新衣服来扭转他的声誉。我知道Facebook对Z世代来说似乎不太可能变得很酷，但不要把它排除在外——他们可能会做到这一点。