克里斯蒂娜·阮(Kristina Nguyen) 12岁时开始接触皮肤护理，以应对严重的痤疮。

　　家庭疗法引发了产品试验，最终传到了TikTok和YouTube上，克里斯蒂娜在这些网站上分享护肤程序、建议和评论。四年后，她在两个平台上分别拥有超过61.5万和2.6万名粉丝。

　　她在TikTok上最受欢迎的视频之一播放了超过1390万次，视频中展示了一系列令人眼花缭乱的美容产品。照片的标题是:“这是我收藏的四分之一。”

　　克里斯汀娜说，她平均每个月在产品上的花费在1000到2000美元之间。她为自己做两份兼职工作——除了作为社交媒体影响者赚的钱——来资助她的购物而感到自豪。

　　她可能只有16岁，但在蓬勃发展的美容内容创作世界里，这位来自安大略省沃恩的少女。他可以被认为是一位老前辈。

　　“丝芙兰孩子”——一个描述年仅10岁的孩子在全球化妆品连锁店购买昂贵护肤品的术语，大多数情况下是用父母的钱——在TikTok上获得了数百万的点击量。

　　在这些视频中，年轻女孩们排起了长队，等着抢购像“醉象”这样的品牌的护肤品和化妆品，这些品牌的包装色彩鲜艳，产品描述很有趣，比如“果冻洁面乳”，而保湿霜的价格可能超过100美元。

　　英属哥伦比亚大学(University of British Columbia)副教授埃里克·李(Eric Li)表示，对青少年来说，大量且昂贵的护肤和化妆已经成为一种地位的象征，就像过去穿名牌衣服一样。

　　专门研究消费文化的李博士说，科技和社交媒体正在推动孩子们对昂贵美容产品的渴望。在这些平台上，孩子们不仅可以与同龄人，还可以与长辈进行比较。

　　他说:“孩子们现在正在模仿他们最喜欢的网红，而不是他们的父母或名人。”

　　他说:“看到9岁、10岁、12岁的孩子在护肤方面学了很多东西，并在他们的视频中分享，这很有趣。”青少年内容创作者利用护肤成分的知识来表明自己的地位，而在过去，这可能是高端品牌的知识。

　　“因此，护肤知识本身已经成为一种地位的象征，”李医生说。

　　对皮肤护理的热情让美妆品牌引起了两代年轻人的注意:Z世代，克里斯蒂娜属于这一群体，出生于1997年至2009年;以及阿尔法一代，即2010年至2024年出生的人。

　　这些年轻人有购买力——即使他们中的一些人是由父母的银行提供资金的。

　　2023年，在家庭银行应用Greenlight上使用借记卡的美国儿童和青少年在丝芙兰(Sephora)消费了1470万美元。Greenlight的教育主管詹妮弗?塞茨(Jennifer Seitz)表示，这一数字在过去两年里翻了一倍多。

　　丝芙兰现在在其网站上展示吸引儿童的产品，并打着“青少年护肤产品”的旗号。这些产品包括唇彩和西瓜面膜，还有一款价值132美元的“紧致”保湿霜，含有多肽和氨基酸，旨在针对“皮肤失去紧致度”。

　　《环球邮报》(The Globe and Mail)曾要求丝芙兰就该公司采取了哪些措施来吸引这一人群，以及儿童对其整体业务是否变得越来越重要等问题发表评论，但丝芙兰没有回应。

　　根据美国消费者数据和趋势分析公司Circana的数据，与去年同期相比，加拿大美容市场的销售收入在2023年的前六个月增长了19%，达到17亿美元。

　　虽然这些数据涵盖了所有年龄段的消费者，但Circana确实指出，2023年，许多年轻人的假日愿望清单上，顶级护肤品高居榜首。该公司押注Gen Alpha可能会在未来几年推动护肤品销售的增长。

　　“和我一起准备好”视频，也被称为GRWMs，展示人们如何完成护肤和化妆准备程序，在青少年中非常受欢迎。视频中使用的产品被放在前面和中间，名字和包装在镜头上很显眼。

　　来自多伦多的15岁学生本·格罗斯科普夫(Ben Grosskopf)在TikTok上拥有230多万粉丝，他觉得GRWM视频是他最重要的内容。他最早走红的一张照片是他在8小时的飞行中涂抹护肤品的照片。这段21秒的视频中，有10款产品来自Caudalie和Merit Beauty等品牌，这些品牌的精华液和面霜的起价通常在50美元以上。

　　本说他过去收到过仇恨的评论，其中一些人认为年轻人不应该使用护肤品。然而，他最喜欢的评论通常要求提供产品列表。

　　本说，每天早上练习护肤程序让他感觉更有条理。除了新鲜感之外，这位年轻的TikToker对产品也有很多了解。

　　但并非所有人都相信，在没有品牌大力鼓励的情况下，青少年和青少年正在推动护肤品的销售。卡尔顿大学(Carleton University)社会与人类学系的研究员阿米娜·迈尔(Amina Mire)博士说，女性一直对美容产品感兴趣，但她认为，品牌重新包装了营销策略，以瞄准更年轻的女性。

　　她指出，诸如“预防性护肤”之类的短语已经催生了肉毒杆菌、类维生素A(局部维生素A)和抗皱霜等潮流。这类产品正进入越来越年轻的消费者手中——让我们面对现实吧，这些人离担心皱纹还有很多年的时间。

　　在评论“丝芙兰儿童”趋势时，本说，10岁的孩子不应该使用含有视黄醇或乙醇酸等强成分的产品，从长远来看，这些产品会损害皮肤。

　　克里斯蒂娜对此表示赞同。她补充说:“在我使用产品并将其投放市场之前，我总是会进行深入的研究。”

　　当她第一次长痘时，她用柠檬汁来帮助去除黑斑，这是一种可能是从祖母那里传下来的自制美容疗法。对好皮肤的追求绝不是什么新鲜事，Z世代或Alpha世代也不像前几代人那样渴望保持美丽。

　　现在的不同之处在于，互联网让他们获得了比以往任何一代人更多的研究、信息和知识。对于那些像克里斯汀娜一样将这些知识转化为内容的人来说，它也会从品牌那里获得经济补偿——这是传统的柠檬汁很难提供的。