《广告狂人》

　　这是历史上最成功的公共健康运动之一:从20世纪60年代开始，加拿大政府开始教育公众癌症和吸烟之间的联系，然后制定了香烟营销和品牌的规定。这一努力改变了社会，加拿大的吸烟率从1965年的50%下降到2021年的11%以下。办公室、餐馆、酒吧甚至许多公园现在都是无烟的——所有这些在几十年前都是不可想象的。现有的预防运动正在发挥作用，而且大多数人都不是吸烟者。

　　所以感觉好像我们终于克服了烟草广告的影响，标志着禁烟战争的胜利。现在不是旧闻了吗?

　　肺癌并不是什么新鲜事。它是癌症死亡的主要形式，在2021年夺走了2.1万加拿大人的生命，死亡人数超过了结肠癌、前列腺癌和乳腺癌的总和。多达十分之一的吸烟者会因烟草烟雾中的致癌物引发的基因突变而患上肺癌。尽管有一些好消息——低剂量CT扫描程序可以在早期发现肺癌，而且还可以治疗，现在在许多省份都可以使用，包括安大略省和不列颠哥伦比亚省——这种疾病仍然是一个祸害。

　　但如果我们考虑到吸烟的故事就是尼古丁的故事，吸烟也不是什么旧新闻。数以百万计的加拿大人开始吸烟可能是为了成为一个很酷的孩子，为了展示我们的解放，为了抑制食欲，或者为了模仿英雄——我知道这些就是我开始吸烟的原因——但我们留下来是为了尼古丁:一种强大的药物，它可以重塑大脑，可能比海洛因更难戒掉。然而，烟草公司仍在继续推销它，不再是纯净的白色烟草管，而是五颜六色的电子烟和烟草袋。

　　我们不能说我们吸烟时赢得了战争,在2015年推出的尤尔的说法——一个光滑的vap与香料的糖果和水果产品——vap的速度在高中学生从1.5%上升到27%。这波不是关于尼古丁替代,vape制造商试图声称,最新的特洛伊木马的成功,也不是Zyn,尼古丁袋发达在瑞典也雇佣了香料和臀部的名字来吸引年轻用户,可以在网上购买，然后运到加拿大。此外，去年7月，加拿大卫生部批准了由加拿大帝国烟草公司(Imperial Tobacco Canada)销售的尼古丁袋Zonnic的销售;虽然渥太华正在努力填补这一漏洞，而且不列颠哥伦比亚省政府也限制了它的销售地点，但在当地商店里，Zonnic仍然很容易买到。这些产品的官方意图是支持吸烟者戒烟，但它们已经成为尼古丁成瘾的新途径——广告行业的策略在今天被证明是不可抗拒的，就像20世纪20年代香烟广告开始流行时一样。

　　当我做市场营销的时候，我们有一句话:推销药品比推销维生素容易。毕竟，每个人都知道医学很重要。长时间的战略会议集中讨论如何使我们的产品——园艺产品、滑雪胜地、交通系统——感觉像药品一样重要。我们努力说服消费者，盆栽混合物会让他们因种植出更好的植物而充满温暖而模糊的催产素;那个滑雪胜地保证了内啡肽的激增;从汽车转向公共交通会释放出一波血清素，以成为气候英雄而自豪。

　　如果该产品是一种通过改变大脑化学物质来吸引消费者的药物，那该有多容易呢?

　　在吸烟的社会历史悠久之后，尼古丁替代产品怎么可能看起来是一个合理的商业化候选人?例如，没有人在推销美沙酮，除非你算上一个试图克服海洛因成瘾的人，他在街角出售自己处方的一部分。我相信，无论是在2018年收购Juul 35%股权的奥驰亚(Altria)(原名菲利普莫里斯公司(Phillip Morris Companies)，还是在2022年收购Zyn制造商瑞典火柴(Swedish Match) 90%股权的菲利普莫里斯国际(Phillip Morris International)，都从未考虑过购买美沙酮制造商的股票。原因似乎很清楚:美沙酮是一种管制药物，需要处方。也许是时候将尼古丁重新分类了。

　　吸烟可能已经不是什么新闻了，但尼古丁正在卷土重来。就像披着羊皮的狼一样，我们正在制造新一代的瘾君子——更糟糕的是，当我们认为战争已经胜利的时候，我们正在这样做。