尽管白标战略和自有品牌战略经常同时被提及，但它们是不同的。它们迎合了不同的小企业目标和需求。理解白色标签和自有品牌以及两种策略之间的区别是利用品牌地位的关键。

　　资深行业领袖、纽约ProStrategix咨询公司首席执行官布莱恩?凯恩斯(Brian Cairns)解释了这种重叠:“白标和自有品牌之间的区别很微妙。”“这就是为什么这些术语很容易混淆。”

　　例如，自有品牌产品可以提高品牌忠诚度，让企业根据特定的偏好和市场定制产品。白标签方法允许公司购买非专利产品并给它们打上品牌。

　　白标签商品是通用的，是专门为不同的零售商重新命名和销售而生产的。最显著的特点是，产品保持不变，没有定制-只有品牌不同。

　　对于自有品牌产品，制造商和零售商之间的关系更加紧密。零售商委托自有品牌销售具有独特外观、设计和包装的定制产品。这样可以更好地控制产品、其属性、质量和定价。白标和自有品牌之间还有其他区别。

　　自有标签的一大好处是更高的利润率。由于自有品牌产品直接从制造商处采购，中间成本较低。生产成本和零售价格之间的差额更大，这对小企业有利。

　　“小型企业如果要生产独特的产品，就应该选择自有品牌服务，”卡洛韦?库克(Calloway Cook)的创始人Illuminate Labs写道。

　　私人标签允许公司规定更具体的特征。控制扩展到包装设计，甚至产量和时间。顾客把独特的功能与公司自己的品牌名称联系在一起。自有品牌产品具有鲜明的特点。

　　白色标签是指产品由一家小企业生产，但由多家零售商销售。白标签产品是通用的，是专门为适应不同公司的品牌需求而设计的。

　　对于想要在没有大量投资和产品开发的情况下打入新市场的小企业来说，这是一个很好的策略。可以绕过测试、研发和产品设计。白色标签服务可以让企业更专注于营销和品牌推广。

　　

　　宜家供应家居和办公家具，是自有品牌的典范。乐购每日价值主打食品杂货。全食超市(Whole Foods Market)在零售领域推出了一款名为“365 Everyday Value”的白色标签产品。

　　Halogen是诺德斯特龙的自有品牌时尚产品。这些只是白色和自有品牌产品的几个例子。

　　自有品牌产品具有品牌忠诚度和独特性等优势。零售商获得更高的利润率。

　　白标签产品也有优势，比如成本效益。这种预算友好的选择减少了营销、分销和研发成本。销售具有独特品牌的白标签产品可以提高客户忠诚度。白标产品更灵活，对市场需求反应更迅速。

　　

　　私人标签面临着一些挑战，比如库存、制造和产品开发的前期成本更高。外包生产可能是一个挑战，以确保您获得一致的质量。

　　白色标签也有它的缺点。通用产品留给定制的空间很小，而且竞争更激烈，因为它们可以从几家零售商那里买到。

　　因素

　　白色的标签

　　私人标签

　　品牌愿景一致性

　　适合专注于可扩展性和快速进入市场的企业。

　　对于那些旨在以独特的产品建立强大，可识别的品牌的人来说是理想的选择。

　　初始投资

　　较低的前期成本，因为产品是预先制作的只需要重塑品牌。

　　产品开发、定制和品牌需要更高的初始投资。

　　利润率

　　由于标准化和竞争，利润率一般较低。

　　通过产品的独特性和品牌价值，潜在的更高利润空间。

　　目标市场

　　产品种类繁多，能迅速进入不同市场。

　　最适合专注于建立长期客户忠诚度和品牌标识的企业。

　　产品定制

　　由于产品是标准化的，因此没有定制选项。

　　高度定制化的可能性，允许独特的产品供应。

　　有限公司生产控制

　　更少的公司控制产品规格和生产质量。

　　更大的公司控制生产，质量和规格，提高品牌的完整性。

　　加速上市

　　更快的上市时间，因为产品是现成的只需要品牌。

　　罗由于产品开发和定制的需要，缩短了上市时间。

　　市场竞争

　　由于不同品牌的类似产品的可用性，竞争加剧。

　　降低直接竞争，因为产品是品牌独有的，可以脱颖而出。

　　

　　在白标和自有标签策略之间进行选择是一个重要的决定，它会对您的业务产生长期影响。以下是做出选择时需要考虑的一些关键因素:

　　与品牌愿景保持一致：

　　如果你的目标是建立一个强大的、可识别的品牌，那么私人标签是理想的消费者直接与你的公司联系在一起。

　　白色标签适合那些优先考虑可扩展性和市场速度而不是品牌认知度的企业，允许您以品牌名称销售通用产品，而无需大量定制。

　　投资与利润率：

　　白色标签通常需要较低的初始投资，使其成为许多企业更容易进入的切入点。

　　自有标签虽然需要更高的前期投资来进行产品开发和品牌推广，但由于产品的独特性和感知价值，通常会产生更高的利润率。

　　目标市场考虑：

　　如果你的目标是用广泛的产品迅速渗透到不同的市场，白色标签可以是一个有效的策略。

　　私人标签更适合于专注于建立长期客户关系的企业关系和品牌忠诚度，因为它允许更多的公司控制产品质量和品牌。

　　产品定制和排他性：

　　自有品牌产品提供定制的机会，使您能够创造出在市场上脱颖而出的独特产品。

　　白标产品通常是制造商的标准产品，多个零售商可以重新命名，从而减少差异化。

　　有限公司生产和质量控制：

　　有了私人标签，你有更大的co对生产过程、产品质量和规格的控制，对保持品牌声誉至关重要。

　　白色标签提供较少的co对生产和质量的控制，因为相同的产品通常由不同品牌的多个零售商销售。

　　加速上市：

　　白标产品可以更快地推向市场，因为它们已经被开发出来了只需要重塑品牌。

　　自有品牌产品需要更多的时间来开发、定制和生产，这可能会延迟市场进入，但会带来更量身定制的产品。

　　市场饱和与竞争：

　　白标产品可能面临更大的竞争，因为不同品牌可能有类似或相同的产品。

　　自有品牌产品可以帮助你在拥挤的市场中脱颖而出，提供竞争对手所没有的独特产品。

　　这些因素在决定哪种策略(白色标签或自有标签)最符合您的业务目标、品牌愿景和市场需求方面都起着至关重要的作用。仔细评估这些方面，做出明智的决定，以支持你的长期目标，这是至关重要的。

　　

　　在白标和自有品牌战略之间做出选择意味着要考虑企业的需求和市场状况。还有一些法律方面的考虑。

　　白标产品成本效益高，上市速度快。自有品牌产品可以更好地控制品牌、质量和产品规格。

　　无论你的小企业选择哪种方式，你都需要考虑与制造商的合同、遵守监管标准和知识产权。具体的法律规定可能适用于你感兴趣的产品。当然，公司需要做市场调查。

　　伯纳黛特·凯利是ActiveWin Media的媒体总监。她看到了法律要求方面的差异。

　　“白标供应商的巨大优势在于，他们通常已经获得了运营电子商务网站的监管许可或法律要求。不幸的是，许多初创企业没有考虑到他们在网上销售时必须跨越的法律障碍。

　　以下是一些关于白色和自有品牌产品的常见问题的答案

　　白标和自有品牌并不是非此即彼的选择。使用这两种方法，小企业可以利用其中一种的优势，使其投资组合多样化。一种方案是先使用白标产品测试新市场，然后在自有品牌产品取得成功后再转向它们。这样的话，这些白标签服务就有回报了。

　　自有品牌制造商应该利用这一品牌优势，因为这使他们在与客户的竞争中脱颖而出。这种类型的品牌使小企业能够控制产品质量和品牌，提高产品的价值。

　　拥有自己品牌的独特产品能培养顾客的忠诚度，还能让你的产品在拥挤的市场中脱颖而出。

　　这个过程与白标签制造商不同。在学习如何用自有品牌战略开始创业时，你必须进行市场调查并制定详细的商业计划。

　　产品开发必须考虑法规要求、生产制造技术和市场需求。开发一个好的品牌标识意味着要考虑包装设计和一个带有醒目品牌名称的标志。

　　自有品牌公司可以通过查看白色销售并根据数字制定品牌产品来开始这一过程。

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